申论范文-创新老字号变身“新国潮”

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《申论范文-创新老字号变身“新国潮”》，欢迎阅读！







创新老字号变身“新国潮”




我国拥有14亿多人口的庞大市场，4亿多中等收入群体有强大购买力，消费已经连续多年成为我国经济增长的第一驱动力。国内消费市场给老字号们也提供了广阔的发展空间;荣宝斋的自来水毛笔，同仁堂的阿胶面膜，五芳斋的王者荣耀联名款粽子礼盒，内联升的手工汉服鞋……正在进行的“618”电商大促中，老字号强势崛起，刮起一股“国潮”风。

在一些老字号奋力转型，变身“新国潮”的同时，也有一些老字号发展遇到了瓶颈。比如，天津老字号“狗不理”包子，被一些网友吐槽“没人理”，近年来关停了不少门店。一些老字号面临了消费群体老龄化、产品更新迭代缓慢、电商落地效果欠佳、无数字化运营意识等问题。同是老字号品牌，有的既守住了经典又当上了“网红”，有的却只是吃老本，最终渐渐脱离了市场，一“热”一“冷”背后的关键是老字号能否跟时代接轨，与新消费合拍。

老字号要抓住新消费群体。随着90后、00后成为新一代消费主力军，怎样拥抱年轻人，让品牌“年轻化”成了“老字号”品牌保持活力的突破口。为了满足“Z世代”消费群体（意指在1995年-2009年出生的人）的需求，很多老字号纷纷开启“逆龄”模式。六神花露水联手锐澳（RIO）鸡尾酒开发花露水味饮品，大白兔奶糖和美加净合作打造奶糖味润唇膏，泸州老窖与气味图书馆合作开发香水……这些老字号品牌年龄正增长，产品创新却“逆生长”。

老字号要满足新消费需求。老字号品牌玩跨界、做联名，打造新型概念网红产品，这背后是顺应我国消费升级的大趋势。过去，消费

本文来源：https://www.wddqxz.cn/8d99c02415fc700abb68a98271fe910ef12dae9b.html