品牌取名测试模型

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品牌取名测试模型

因此，在日趋猛烈的市场竞争中企业必须注意对产品品牌的命名。

依照对品牌名称作用的分析，零点公司创建了品牌名称的评判指标体系，并通过若干个项目的实验分析，确定了每个指标的权重。该指标体系从易记性，顺口性，专门性，突出产品的特点上（包括突出产品所独有的技术优势、功能特点、外观、质量、原料等），引起的正面联想（如联想到该产品能给消费者带来的利益满足，联想到高档次、时尚等），引起的负面联想，品牌名称与使用者的相符性和与产品种类的相符性等几方面对品牌名称进行全面的分析和评测，并最终依照权重调整每个单项指标对综合评测结果的奉献度，从而保证了科学全面地对品牌名称进行分析测评和选择。

同时因使用品牌名称指标体系对候选品牌名称进行测评是通过对目标消费者进行随机抽样调查的方式完成的，得出的结论能较好地代表消费者的看法，幸免了企业自己起名时因主观性较强造成产生的名字不符合消费者意愿，给今后产品的销售带来负面阻碍。

该指标体系不仅能够科学全面地评判一个品牌名称的好坏，也能够依照该指标有依据地制造出满足评判体系的品牌名称。制造品牌名称的方法能够通过消费者座谈会法，消费者征集法，专家意见法和内部征集法来完成，然后再进行消费者抽样调查选择出最好的品牌名称。

附：品牌名称评判指标体系

一级指标 易记性 顺口性 专门性 突出产品的特点 产生的正面联想

二级指标 无 无 无 无 无

可依照具体产品确定，如：产品能带来的利益联想； 档次联想 时尚性联想

无 无 无

权重（5分制）

3.5 3.5 3.4 3.2 3.0



产生的负面联想 与使用者的相符性



-3.1 3.0 2.5

与产品种类的相符性

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