企画书要约

2023-01-01 21:58:11   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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要约
企画書



1、前提条件:

①企画の背景(何故企画を立てるか)

②提案の内容(何の企画か、商品開発企画か販売促進企画か) ③予算(その企画にはいくら使えるのか)

④企画の狙い(依頼者は何を求めているのか、どんな効果を期待しているのか) ⑤実行予定期間、地域(その企画はいつ、どこで行うか)

2、記載内容

企画書のタイトル:文字数はあまり多くない 企画の環境企画立案のために収集した情報やその情報の分析内容を、紹介する項目です。 企画のコンセプト(概念):企画の内容を読み手に良く理解して貰えるよう、シンプルで

明晰な言葉遣い

企画の目的:企画が何を目的にしたものなのかを明らかにする項目内容です。問題点を解

決することが企画の目的になります。

企画の内容:大別すると、全体の構想と部分構想に分けられます。現状が必要とする;企

画の目的を果たしている;課題を解決している;所与の条件に適っている。

企画の問題点:現段階で考え得る問題点やその理由を記入するなどしておきます。技術的

課題、社会背景、消費者動向、市場動向を十分に注意

企画の効果:現段階での予測になります。 企画の予算案出来るだけ項目別に区分けして記述する。現段階で分かる範囲の推計でも。 日程(スケジュール):作業区分ごとの所用日時を予測するだけではなく、それぞれの作業

の関わりを考慮して日程を予測する

基礎資料:資料が企画書のどの項目に対応する。

参考事例:過去に同じ様な内容の企画を実施した事例を参考

3、基本構成

序論……企画の前提条件となる課題の確認および企画の方向性等を示す 本論……内容の説明と具体的な提案

結論……企画のメリットならびに実施の必要性を説く

4、タイトルと表紙

問題提起型:「新店舗にはどんなニーズが期待できるか」 解説型:落ち着いた論調

目次の書き方:長い企画書には、目次が必要

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出店計画企画書

商圏分析:店舗が持つ商圏はどれくらの大きさなのか?商圏が設定されたら分析。 分析項目人口動態主な産業(農業地と工業地では生活スタイルそのものが違います)

交通手段(主な駅、昇降客数、交通手段、交通量);競合状況;来店障壁(川、主要道路)

プロモーション(推進):商圏分析のデータをもとにプロモーションの内容を固めます。

コンセプト(概念)表現方法(デザイン、コピー案)プロモーション内容(イベント、説明会)、プロモーションツール(配布物、プレミアム)、プロモーション計画、予算など

媒体計画:媒体による告知を行う。媒体計画は、商圏分析をもとに、地域にあわせた媒体

を選ぶこと。チラシの配布エリア、配布回数、テレビ、ラジオ、新聞広告、インターネット広告、モバイル広告など



集客イベント企画書

集客ターゲット(的) 集客ターゲットを明確化。50代の女性と、10代の女性では異な

る。両方集めるのであれば、両方が楽しめる内容である必要。

ターゲット属性の項目:年齢、性別、職業、ライフスタイル、所得、居住地域など 集客コンセプトターゲットを引き付けるイベントコンセプトは何か?興味を持ってもら

う。コンセプトを導き出した、市場背景も必ず明記。

イベント内容:打ち立てられたコンセプトに基づいた、具体的なイベント展開案を書く。

試供品がもらえたり、肌年齢が測定できたりと、コンセプトにあわせたイベント内容を展開。イベント動員目標数、イベント実施効果も合わせて仮説で書く。

実施スケジュール:どれくらいの準備項目、どれくらの期間が準備にかかるのか、ま当日

は誰がどのように動き、何をしなければいけないのか?準備から当日までのスケジュールを用意。

予算書:イベントを実施するのに、どれくらいの予算がかかるのか? 1人あたりの集客

コストも算出し、イベントの実行判断基準を明確化する。



媒体計画企画書

目標、目的:媒体予算に応じて、どのような成果を得たいのか?を最初に明確化。店舗オ

ープンにつき何人集客必要なのか?プロモーションであれば、どれくらいに認知させたいのか?

媒体予算:業界の平均的な顧客獲得コストと集客数を計算して、媒体予算を算出します。

例えば、1顧客を得るのに7千円必要な業界であれば、1,000人あつめるのに、700万円必要になります。1,000円程度ですめば、100万円になります。

媒体の選定:どの媒体がどのようなターゲットにどれくらい露出できるかを調べます。

の上で、適切な媒体を選びます。

媒体スケジュール:他のセールスプロモーションや、お店のオープンとあわせた媒体スケ

ジュールを構築し、媒体スペースの確保をします。早い媒体だと、半年前にはスペースが埋まっているものや、交通広告だと1年単位のものもあるので注意が必要です。

予算書:概算、詳細は別として、その媒体計画を実施するのに、どれくらいの予算がかか

るのか?を解るようにします。

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本文来源:https://www.wddqxz.cn/8d1998284b73f242336c5f60.html

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