企画书要约

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企画書



１、前提条件：

①企画の背景(何故企画を立てるか)

②提案の内容(何の企画か、商品開発企画か販売促進企画か) ③予算(その企画にはいくら使えるのか)

④企画の狙い(依頼者は何を求めているのか、どんな効果を期待しているのか) ⑤実行予定期間、地域(その企画はいつ、どこで行うか)

２、記載内容

企画書のタイトル：文字数はあまり多くない 企画の環境：企画立案のために収集した情報やその情報の分析内容を、紹介する項目です。 企画のコンセプト（概念）：企画の内容を読み手に良く理解して貰えるよう、シンプルで

明晰な言葉遣い

企画の目的：企画が何を目的にしたものなのかを明らかにする項目内容です。問題点を解

決することが企画の目的になります。

企画の内容：大別すると、全体の構想と部分構想に分けられます。現状が必要とする；企

画の目的を果たしている；課題を解決している；所与の条件に適っている。

企画の問題点：現段階で考え得る問題点やその理由を記入するなどしておきます。技術的

課題、社会背景、消費者動向、市場動向を十分に注意

企画の効果：現段階での予測になります。 企画の予算案：出来るだけ項目別に区分けして記述する。現段階で分かる範囲の推計でも。 日程(スケジュール)：作業区分ごとの所用日時を予測するだけではなく、それぞれの作業

の関わりを考慮して日程を予測する

基礎資料：資料が企画書のどの項目に対応する。

参考事例：過去に同じ様な内容の企画を実施した事例を参考

３、基本構成

序論……企画の前提条件となる課題の確認および企画の方向性等を示す 本論……内容の説明と具体的な提案

結論……企画のメリットならびに実施の必要性を説く

４、タイトルと表紙

問題提起型：「新店舗にはどんなニーズが期待できるか」 解説型：落ち着いた論調

目次の書き方：長い企画書には、目次が必要

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出店計画企画書

商圏分析：店舗が持つ商圏はどれくらの大きさなのか？商圏が設定されたら分析。 分析項目：人口動態；主な産業（農業地と工業地では生活スタイルそのものが違います）；

交通手段（主な駅、昇降客数、交通手段、交通量）；競合状況；来店障壁（川、主要道路）

プロモーション（推進）：商圏分析のデータをもとにプロモーションの内容を固めます。

コンセプト（概念）、表現方法（デザイン、コピー案）、プロモーション内容（イベント、説明会）、プロモーションツール（配布物、プレミアム）、プロモーション計画、予算など

媒体計画：媒体による告知を行う。媒体計画は、商圏分析をもとに、地域にあわせた媒体

を選ぶこと。チラシの配布エリア、配布回数、テレビ、ラジオ、新聞広告、インターネット広告、モバイル広告など



集客イベント企画書

集客ターゲット（的）： 集客ターゲットを明確化。50代の女性と、10代の女性では異な

る。両方集めるのであれば、両方が楽しめる内容である必要。

ターゲット属性の項目：年齢、性別、職業、ライフスタイル、所得、居住地域など 集客コンセプト：ターゲットを引き付けるイベントコンセプトは何か？興味を持ってもら

う。コンセプトを導き出した、市場背景も必ず明記。

イベント内容：打ち立てられたコンセプトに基づいた、具体的なイベント展開案を書く。

試供品がもらえたり、肌年齢が測定できたりと、コンセプトにあわせたイベント内容を展開。イベント動員目標数、イベント実施効果も合わせて仮説で書く。

実施スケジュール：どれくらいの準備項目、どれくらの期間が準備にかかるのか、ま当日

は誰がどのように動き、何をしなければいけないのか？準備から当日までのスケジュールを用意。

予算書：イベントを実施するのに、どれくらいの予算がかかるのか？ 1人あたりの集客

コストも算出し、イベントの実行判断基準を明確化する。



媒体計画企画書

目標、目的：媒体予算に応じて、どのような成果を得たいのか？を最初に明確化。店舗オ

ープンにつき何人集客必要なのか？プロモーションであれば、どれくらいに認知させたいのか？

媒体予算：業界の平均的な顧客獲得コストと集客数を計算して、媒体予算を算出します。

例えば、１顧客を得るのに７千円必要な業界であれば、1,000人あつめるのに、700万円必要になります。1,000円程度ですめば、100万円になります。

媒体の選定：どの媒体がどのようなターゲットにどれくらい露出できるかを調べます。そ

の上で、適切な媒体を選びます。

媒体スケジュール：他のセールスプロモーションや、お店のオープンとあわせた媒体スケ

ジュールを構築し、媒体スペースの確保をします。早い媒体だと、半年前にはスペースが埋まっているものや、交通広告だと1年単位のものもあるので注意が必要です。

予算書：概算、詳細は別として、その媒体計画を実施するのに、どれくらいの予算がかか

るのか？を解るようにします。

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