网络经济下企业财务管理目标的选择

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网络经济下企业财务管理目标的选择

作者：邓忠新 路义武 王赞 来源：《北方经贸》2012年第09期

摘要：互联网的出现，拉近了人与人之间时间及空间上的距离，纵然相隔万里的两人也可通过网络实现犹如面对面的即时通讯与交流。小到餐饮娱乐，大到国防军工，互联网融入中国经济产业的每一个角落，渗透到经济社会的各个领域，成为经济社会发展的重要引擎和基础平台。在网络经济下，企业的财务管理目标当然不能停留在传统目标上，需要选择与网络经济相适应的新目标。

关键词：互联网；网络经济；企业财务 中图分类号：F234 文献标识码：A 文章编号：1005-913X（2012）09-0061-01 一、网络经济的内容及其基本特征

网络经济是一种建立在计算机网络基础之上，在传统经济基础上产生并以现代信息技术为核心的高级经济发展形态。网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活，它改变了传统经营模式和理念，将人们的消费习惯、生活习惯从线下转移到线上，使越来越多的人从中受益。它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。与传统经济相比，网络经济具有快捷性，高渗透性，可持续性和直接性等显著的特征。 二、网络经济下企业财务管理目标的选择

互联网出现之前，传统企业财务管理无法克服空间上的障碍，如大型集团企业对其异地分支机构的财务管理，不仅难度大而且成本高，在一定程度上制约了资本的流动和企业适应市场变化的迅速整合。网络经济环境下这一障碍得到了解决，企业可通过网络实现其内部资源信息的共享，有效掌握各部门的第一手财务信息，从而增强了企业财务管理的能力。网络经济环境下，互联网的集成性、开放性和实时性等特征对财务管理的职能也带来深刻的变化，财务管理将由传统的“核算型”向“管理型”转变，即财务管理的职能转向更具有技术含量的分析与预测。企业财务管理人员可通过网络及时了解市场动向及同行竞争企业的有关财务指标数据，加上对企业自身运营过程财务数据的掌握，将各项财务数据加以整合，通过比较分析及评价测试，为企业管理层提供决策参考信息，使得财务人员以主动的身份参与企业的经营管理。网络经济的到来，改变了传统经营模式和理念，具有共享性和可转移性的知识资本将占主导地位。 马云与阿里巴巴的事例想必很多人都不陌生，他的成功值得我们深思。马云对阿里巴巴的市场定位在中国中小型企业，做的是中国中小型企业电子商务的交易平台，无疑，这个定位是


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准确的，在中国的环境下，中小型企业占大多数，他们希望也需要有一个这样的平台为之开阔市场，阿里巴巴就在中国这个电子商务还不是发展的很好的环境下发展起来，为中国电子商务的发展起到领头羊的作用。其实，马云本身对技术一点也不了解，对电脑的操作仅限在发邮件，所以他要求技术人员创造的服务至少要让他不经过学习就能很流畅的使用。这时对网络中很多人，特别是对互联网和计算机不是很擅长的人大开门槛。阿里巴巴最大的风险投资者是软银风险投资公司，正因为软银与阿里巴巴的合作，也使之占领市场成为可能。阿里巴巴在站稳了Business To Business（B2B）市场后，开始筹划它的Consumer to Consumer（C2C）市场，也就是淘宝的出现，阿里巴巴以淘宝的免费政策这一举措迅速赢得了中国的一半市场份额，迫使竞争对手e-bay易趣不得不改采免费政策。成功占领C2C市场之后，阿里巴巴明锐的嗅出电子支付对电子商务的重要性，迅速的发展了第三方支付——支付宝。虽然支付宝没有像阿里巴巴的B2B和淘宝发展的迅猛，但是它是它们不可缺少的工具。再后来阿里巴巴收购雅虎中国和开展网上商城等后作为电子商务界的老大已经不可动摇。当然，阿里巴巴在垄断的时候，也不断的创新，通过不同的方式进军电子商务的各个领域，以一种适合阿里巴巴发展的方式壮大电子商务业务，它的模式在中国甚至国际上还是独一无二的，并且为自己不停地创造机会。 三、“知识最大化”综合管理目标的意义

在网络经济时代，知识的不断增加、更新和传播，深刻影响着企业经营管理活动的各个方面，客观需要企业财务管理的目标向更高层次演变，以利益和财富最大化等为目标的财务管理，必须转向以“知识最大化”为核心的综合管理为目标。知识最大化目标不排斥物质资本作用，它是有形物质资本和无形知识资本在网络经济下的有机结合。企业意识到在营运过程中知识成为最稀缺的起决定作用的经济要素，拥有高素质的专业人才和员工队伍就有了获得更多财富和更多知识的可能。此时获得优秀人才、形成最佳知识结构及良好的知识流动秩序便成为企业财务管理的基本目标。知识资源具有共享性和可转移性的特点，这使得知识最大化的目标能兼顾企业内外利益，维护社会生活质量，使企业目标与社会目标相统一。随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注意，以此增强其发展潜力。同时要求企业的财务目标更倾向于决策作用，即要求企业通过网络及新型的财务分析软件，全面分析企业内部和外部的经营发展情况和趋势，向使用者充分披露有关未来发展前景、盈利预测、现金流量等信息，从而做出最正确的决策。网络经济时代最需要的就是知识，知识就是财富，丰富的知识资源、人才资源才是网络经济下企业最需要的。 [责任编辑：兰欣卉]

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