商业插画在品牌形象塑造中的应用

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商业插画在品牌形象塑造中的应用

作者：李博

来源：《人间》2016年第32期

（西南交通大学建筑与设计学院，四川成都 611756）

摘要：商业插画是视觉传达设计中的一种特殊的表现形式，是现代插画艺术中的一个分支，是现代商业活动中的一个重要组成部分，由于经济的发展，广告招贴、商品包装、工业产品外观设计、企业形象宣传、影视动画造像设计等与商业市场相关的设计行业得到了极大的发展。随着商品的功能与形式日渐丰富，人们的消费水平、消费需求不断提高。消费者在购买商品时，已经不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身，对商品存在的象征意义提出了更高的要求。品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而出并且取得成功的关键。在这当中，商品的品牌形象价值的体现是商业插画的主要功能。关键词：商业插画；品牌形象；价值体现

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0247-01

在现代生活中，品牌影响着每一代人，影响着每一个社会阶层。品牌形象是不可或缺的，它与人们日常生活息息相关，甚至于我们每天所做的一部分决定都会与品牌相关。所以品牌形象的建立对一个企业的发展至关重要。在后工业时代中，人们消费更倾向于商品被赋予的意义，即商品的价值符号，而不单单是商品的使用价值。而品牌形象决定其商品的符号价值。在物质富裕并逐渐走向图像化的信息时代，商业插画作为现代视觉传达的一种重要表达形式，并且融入更多商业领域的全新载体中，呈现出更与时代相结合的立体、动态的转变趋势。商业插画独特的艺术特点和鲜活的生命力更好的迎合了品牌形象对差异性的诉求。

在相当长的一段时期内，插画是以书籍为主要载体的艺术形式，它不仅仅是绘画与设计的结合体。随着信息与传媒的飞速发展，在日益激烈的商业竞争中，也使得商业插画与品牌的结合便是“艺术”与“商业”的结合，它们是相辅相成的结合。在商业插画为品牌创造利益的同时，商业市场的品牌也为商业插画实现了自身最高的价值。

提起现今市场上的著名品牌，首先浮现在人们眼前的可能不是品牌的功能特点，更多的是品牌的独特魅力，品牌的个性也奠定了在消费者心中的地位，也更容易将其与同类竞争品牌中区分开来。总结起来，在消费社会中，品牌形象对于任何产品和企业而言都是无形的资产，品牌为自身的形象塑造也成为能够参与竞争的重要一步。商业插画作为流行文化的重要元素和视觉传达的主要形式，近些年也成为商业市场的新宠儿，想必也是有其自身具备的特质。