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浅析《天下足球》的策划与特点
“最纯粹的足球，最高级的享受。”这是《天下足球》的口号，其旨在为中国球迷呈现最精彩的赛事精华，使他们在115分钟内度过一个纯粹而高级的足球之夜。
《天下足球》创办于2000年11月27日，作为赛事、新闻综合专题栏目，它聚焦意甲、西甲、德甲最新战况、国际足坛顶级赛事、足球明星趣闻等内容，充分展现欧洲高水平足球的纯粹魅力。由于国际足球赛事大都在周末进行，部分赛事在周一凌晨播出，《天下足球》以最快的速度在周一晚间将最新战报盘点呈现，撷取精华烹制一档最纯粹、最丰盛的足球大餐，弥补了一些球迷因时差原因错过赛事直播的遗憾。
《天下足球》的策划
一、 内容
《天下足球》在每周一播出，以CCTV5拥有报道版权的国际足球为主，欧洲几大联赛等赛事是他主要报道的一个内容，对于一些国际足球的实事也有相当精到的评论。在栏目播出以前，观众们已经通过赛制直播观看了比赛的过程，通过体育新闻看到了所有场次的结果技艺精彩进球。留给《天下足球》发挥的余地就是内容的深化，说赛事以及新闻中没有说过或者没有说清的东西。比如一个进球，赛事直播中如果有4此角度不同的慢动作回放已属少见，新闻节目由于篇幅所限也是简略的，而《天下足球》就浓墨重彩地描述这个进球的发生，从这个球的第一脚开始，从进球队员的特点谈起。同时，《天下足球》栏目就像一个放大镜使足球场上发生的事件毫发毕现，有足球明星们精湛技艺的展示，也有很多娱乐性的画面展现，比如乌龙球以及一系列离奇的失误。
二、 栏目
《天下足球》属于“杂志型”栏目，其按照节目内容、性质分割为几个小版块，每期节目编排根据足坛最新战况灵活调整，栏目大致包括以下主要板块：环球7日——盘点过去一周国际足坛精彩赛事资讯；绿茵重量级——评述过去一周欧洲足坛顶级俱乐部之间重量级比赛的精彩战况，激情展现意甲、西甲、德甲等豪门劲旅的飒爽风姿；一周十佳球（TOP10）——世界足坛过去一周十大最佳进球和十大最佳扑救；足球制造——报道与欧洲足坛球星、教练等足球人物相关的新闻；戏说足球——调侃戏说欧洲足坛的轶闻趣事，语言风趣幽默；看球听歌(不定期播出)——被称为“足球MTV”，优美的音乐与足球完美结合；重大赛事前后或岁末年初等特殊时期，栏目会推出主题式特别报道，如2010年1月11日的《黄金十年》。
三、 主持人
可以说，名主持人是栏目的标志，是频道的象征，乃至是整个电视台的形象，要想提高电视媒体的品牌价值，就必须注重主持人有形价值与无形价值的打造，就必须既考虑品牌当下的经济效益，又为品牌的可持续发展奠定基础，以实现频道核心竞争力的生成与完善。这是构建品牌栏目最为关键的一个环节。
《天下足球》的主持人是段暄，其主要任务在于串场，段暄做过多年体育记者，摸爬滚打，样样熟悉，善于评论，有着非常强的新闻敏感，良好的体育知识储备让他对各大赛事了如指掌，而他抑扬顿挫的语调和纯真直率的笑脸给“足坛”主持带来一股新风。有人认为，段暄的出现，让人感觉央视体育主持人有了接班人，因为他“有张斌三分之二的智慧，黄健翔四分之三的专业素养，刘建宏五分之四的‘诗情’”，而更重要的是，他“比以上三人外形都‘端庄大方’”。
四、 品牌
中国传媒已走进了品牌时代，CCTV5也已在品牌化的道路上起步，CCTV5的品牌定位是覆盖全中国的中国最大的体育电视传媒，同时也是国际重要体育传媒、亚洲最大的体育电视传媒，因其覆盖全国，就要照顾到全国所有电视观众的需求，故其内容制作方面，都要大气、权威。
《天下足球》的节目特点
“最纯粹的足球，最高级的享受。”，可见，《天下足球》对于栏目的定位就是最专业的足球节目，在这种专业中人们会获得最高级的享受。
一、 娱乐化
现今，各大媒体都在走娱乐化路线，《天下足球》自然也不例外，其节目中《top10》板块利用娱乐节目常用的排行形式，通过不同的角度来回顾世界足坛的一些重要人物和事件，对绿茵场上精彩纷呈的表演进行逐一评点，展现足球运动的戏剧性、娱乐性。以2010年3月29日那期为例，《top10：十大“狡猾”进球》匠心独运地回顾了足球史上不同寻常的，难以想象的狡猾进球，用娱乐方式变现专业内容，充分展示了专业的足球素养及迎合受众心理需求的娱乐性。
二、 个性化
《天下足球》不仅报道新闻热点、跟踪热点、并且策划制造热点、引领热点，在赛事频繁的时候，可供选的题材较多，而在赛事淡季如欧洲联赛休战期，能够报道的内容相对贫乏，其节目虽然是周播，但节目形式并非周周固定，近来天下足球推出了很多专辑，多是在联赛的停战期。这些专辑占据节目总长的60%以上甚至100%，此时就体现的《天下足球》的个性化策划能力。以《天下足球》2010年1月11日这一期为例，特别版块《黄金十年》描述了2000年至2009年世界足球的发展轨迹、影响世界的足球事件、最佳球员、最佳俱乐部比赛、最佳国家队比赛、最佳二十球。同时，在世界杯前期，推出《我爱世界杯》特别版块。个性化的节目板块看点十足，吸引眼球。
其次，《天下足球》的个性化特点还体现在其节目音乐与足球的完美结合，音乐在《天下足球》中占据很重要的位置，每一期的《绝对巨星》都会以一首歌曲献给主题人物最为结局。此外音乐更多地体现出节目的不同细节，比如在介绍不同背景的球队球星时，播放的音乐会随之变化。而不定期的播出的板块《看球听歌》，在欣赏优美的音乐的同时配上绿茵场上球员精彩的进球、激情的欢呼，足球和音乐得到了完美的结合。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/8bb72036a32d7375a4178092.html
2022-03-31
