广告策划书的标准格式

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广告策划书的标准格式

??创意：确定广告总体的表现构思。如广告

口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或

突出表现某种观念、倾向等。

5. 广告创作策略：即向目标市场传播什么

内容。根据电视、报刊、广播、POP 等不同媒

介的状况，分别提出有特色的、能精确

传递信息的创作意图。

(九) 公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，

沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好

感。公关战略要与广告战略亲密协作，通过举办

一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

(十) 媒介战略

依据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1. 媒介的选择与组

合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅;2. 媒介使

用的地区：协作产品的营销需要进行，分重点与

非重点地区;3. 媒介的频率：在一年中可分为重

点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数

支配;4. 媒介的位置、版面：电台、电视台选择

哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面

等;5. 媒介预算安排：组合媒介所需的费用进行

预算。

(十一) 广告预算及安排

必需把年度内的全部广告费用列入，包括：

1. 调研、策划费;2. 广告制作费;3. 媒介使用费;4.

促销费、管理费;5. 机动费等。

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(十二) 广告统一设计

依据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。 (十三) 广告效果猜测

估计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门高校出版社1993年10月版，第11页—14页。

这两家看法大同小异，基本上是全都的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，犹如军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战方案，方案得是否周详、马脚多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦

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如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严厉、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的学问，要把握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关学问，以及各种商品的有关学问。目前，广告策划人才奇缺，就由于他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的学问，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

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