中国礼品行业最佳盈利模式

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中国礼业最佳盈利模式

中国13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。而且随着中国奥运会和世博会的成功举办以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。在日前举行的“礼文化全球商业价值高峰论坛”上透露，中国已经成为世界礼品生产基地，而且中国礼品市场逐年销售量的增长率都保持在20%以上。

礼品消费市场融合了传统渠道及新兴互联网渠道，并且互联网渠道对礼品销售的拉动也非常重要。

“每逢佳节倍思亲。”现在的老百姓越来越重视亲朋好友的情感沟通，应该给亲朋好友送些什么礼品呢？老百姓愁送礼，而商家愁库存了一仓库的礼品找不到买家，2个愁都是愁，其关键原因就在于“信息不通畅”。

礼品行业由于其特殊原因具有明显的季节性特征，节日前可能是销售旺季，而节日后则是销售淡季，许多礼品厂商没有敏锐的把握市场信息，控制好这个“关键的时间点”，从而导致积压产品，供销失去平衡。

互联网的出现，其最大的价值之一就在于解决了“信息通畅”问题。像中国的网民就喜欢在节日来临之际通过互联网来购买礼品，馈赠好友。网民们习惯性的登录一些C2C网站来寻找合适的礼品，例如淘宝、当当、有啊、拍拍等。这些C2C网站价廉物美，而且电子支付方式安全、快捷，深得网民信赖。

全国工商联礼品业商会副会长、怡莲礼业总裁彭善超认为，礼品行业的转型关键就在于“按需制造”或“按需供给”。在技术上，如今无所不在的互联网为这种转型的实现提供了可能，通过将传统的礼文化与现代的互联网完美结合，便可以打造出一个个性化的礼品营销平台。另外，从开拓全球礼品市场、商业价值最大化的角度看，互联网也是不可或缺的重要手段。


截至2009年底，全国礼品市场的年销售额已达到8900亿人民币（不含中国港澳台地区），其中促销品达4千多亿人民币。全国现有近一万家礼品生产企业，十万家礼品经销商，每年生产和销售近一万种不同门类的礼品，如果算上每年生产的各种收藏品或相关产品，礼品品种则超过10万种。

其实中国礼业在一片大好的形势下也并非没有问题，主要有两点：一是大多数礼品生产企业受制于规模，缺乏高端礼品和奢侈品的开发能力；二是与世界礼业缺乏足够的交流，造成一种相对封闭的状态。

礼品行业是文化创意产业的重要组成部分,拥有广阔市场前景，礼品行业的创新能力培养也是当务之急。高端礼品和奢侈品的开发能力不仅需要技术上的支持，也需要与文化相结合，更需要大量资金的注入。而互联网是打破封闭状态的一大途径，它使信息更通畅，交流更方便、快捷。互联网的广泛应用将加深中国礼业与世界礼业的方面。

而在中国礼品行业的整个发展过程中，国内礼品相关媒体，无论是纸媒或网络媒体也对礼业的发展起到了不可小觑的作用。礼品媒体能更好地整合礼品行业媒体资源，给予礼品行业及相关产业更为全面、优质、高效的服务，尤其是帮助相关企业树立品牌、宣传形象、推广产品、把握商机、拓展市场。

礼品媒体在今后的发展中更好地发挥媒体宣传、报道礼品行业信息的优势，不断加强礼品行业信息报道的及时性、广泛性和深入性，努力提高联盟媒体在行业中的地位和影响。团结、动员和依靠广大媒体机构和媒体工作者，向广大消费者和礼品行业企事业单位宣传国家相关政策，报道最新行业信息、动态以及发展趋势，以实现经济、环境和人民生活的协调发展。


在“礼文化全球商业价值高峰论坛”上，专家们一致认为，未来五到十年，“礼媒加互联网”将是中国礼业的最佳盈利模式，但只有极少数礼品企业能够做到，而能够搭上互联网快车的中小经销商也将会从中分享新的商业模式所带来的财富金矿。

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