快手 ip 营销

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快手 ip 营销

从直播到短视频，再到今天的视频ip营销，快手已经走过了三个年头。从之前的“段子手”“老铁”到今天的“技术宅”“网红主播”，无不展现出这个平台正向着社交、娱乐、技术、游戏等多方面转型，快手正朝着全媒体生态转变。

随着快手的火热，快手ip也被越来越多地应用到品牌营销中，更多的明星和品牌开始选择与快手达成合作，以此深度探索短视频内容的广泛商业价值。快手通过自身的技术优势为企业提供了一系列解决方案，帮助客户实现短视频电商化、短视频搜索广告化、短视频数据化、短视频社交化等需求。而借助快手的社交传播，一些品牌甚至实现了名气的大幅上涨。比如说杜蕾斯。

记得还在大学的时候，杜蕾斯就和快手开始有了联系， 2016年，杜蕾斯官方账号正式入驻快手。截至2018年3月份，杜蕾斯官方账号粉丝突破7000万，而在2017年11月份，官方账号的粉丝才刚刚突破2000万。同时，其发布的一条《告别皮带，皮卡丘成为最佳”避孕套”选择》的微博被阅读量超过2000万，目前已经收获1.5亿的点赞量，创造了杜蕾斯官方账号的单条视频最高点赞量纪录。 与快手一起成长的是快手用户，也是我们每一个人。正是因为快手上的内容非常贴近普通大众的生活，才能够在短短几年时间里迅速打开局面，受到大家的欢迎。那么，企业又是如何利用快手来进行ip营销呢？其实，从流量和话题两个方面入手就可以做好品牌营销。先说流量，由于快手的用户主要是以90后、 00后为主，所以快手



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会适当地制造一些热点话题，尤其是结合当下的节日或者事件来推出各种相关的短视频，吸引大家的关注和讨论，从而形成话题。再来说一下话题，短视频在国内兴起的初期，不少企业的营销都是依托于老套的图文形式，但是随着快手的火爆，一些品牌尝试了快手+电商的玩法，将传统企业营销进行创新，从而抓住用户的眼球。

在短视频和直播等新兴媒介发展中，为了追赶潮流，大部分品牌仍然选择老套的品牌视频植入，缺乏互动，失去了品牌的调性，也没有很好地对用户产生影响。随着短视频逐渐成为了社会的主流，视频内容作为短视频最重要的内容形式，占据着大量流量资源，未来势必会成为品牌营销的新风口。

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