南宁会展旅游SWOT分析及对策

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南宁会展旅游SWOT分析及对策

提要 本文以南宁会展旅游为研究对象，从探讨会展旅游的概念入手，通过SWOT分析，并针对南宁会展旅游中的问题提出对策。



关键词：会展旅游；SWOT分析；南宁

近几年，我国会展旅游业保持年增长速度在20%以上，并形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈。南宁作为新兴的旅游城市，具有丰富的旅游资源和政策与环境优势。如何使会展旅游成为南宁市经济增长的新亮点，本文通过对南宁市会展旅游现状的SWOT分析，提出相应对策。



一、会展旅游的概念界定

对于会展旅游，国际上统称MICE。在我国，会展旅游的术语和概念是近几年才出现的。2002年5月中旬《旅游学刊》编辑部召开了“中国会展旅游发展研讨会”，旨在进行会展旅游的概念界定和理论框架构建，这是我国首次正式提出“会展旅游”的定义。笔者通过对比，最后引用了《旅游规划与开发》中的定义：“通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，达到吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流的目标，并以此带动交通、电信、旅游、商业、咨询、餐饮、宾馆、保洁、广告、印刷、建筑、保安等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。但是，也有对会展旅游的概念内涵持有异义的，分歧主要在于会展旅游所包括的具体内容上，比如以黄远水（华侨大学旅游系主任、副教授、博士）的观点来看：会展旅游应包括以节日庆典和体育赛事为主体的节事，而奖励旅游则不应该包括在内。张建雄（云南省大理学院旅游系主任、副教授）则主张把会展看成是一种新的媒介和载体，一种特殊的旅游资源；把会展旅游看成产业边际化、交叉化的产物，而不是节庆旅游或商务旅行和观光旅游的简单相加，更不能单纯的等于开博览会。



我同样认为，会展旅游中不应该包括奖励旅游，但是MICE已经成为国内外对会展旅游约定俗成的称谓，因此本文仍然沿用这一叫法。本文研究的会展旅游主要还是从会议、展览的方面来进行。



二、南宁会展旅游SWOT分析






（一）优势

1、区位优势。明显的区位优势，成为中国经济快速发展的新区域和外商投资的新热点。作为广西壮族自治区首府，是全区的政治、经济、文化、科技、金融和信息中心。同时，毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，西接东南半岛，是我国中西部地区唯一沿海、沿江、沿路又沿边的城市，既与经济发达的广东省接壤，又是大西南唯一的出海通道，是我国大西南地区与粤、琼、港、澳以及整个东南亚的连接点和枢纽。东盟10国凭借地缘优势，与南宁开展密切的经贸往来；截至2010年全市地区生产总值（GDP）达1，800.43亿元，比上年增长14.2%，已连续9年保持两位数增长。



2、较强的组织和接待能力，便于人流与物流的进入。第一，良好的交通通信条件。从1992年中央作出“充分发挥广西作为西南地区出海通道的作用”的战略部署以来，国家和广西共同筹集1，200多亿巨资，进行“国际大通道建设”和“信息通道”建设。目前，南宁已具备了较好地连接和辐射国内东部、中部、西部地区以及东盟各国的能力，成为环北部湾经济区名副其实的交通要道，被形象地称作中国的“南大门”、“出海道”；第二，具备一定规模的基础设施。南宁国际会展中心是东盟博览会的永久性场所，展厅配套设施齐全，完全可以满足举办大型展会的需求。此外，南宁宾馆设施也较完备。目前，共有5家五星级酒店、16家四星级酒店、32家三星级饭店，这将进一步提高南宁市的整体接待能力和水平；第三，丰富的承办经验。近年来，南宁已成功举办了各种具有较大影响力的大型会展活动，如中国-东盟自由贸易区高层论坛、中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会、中国金鸡百花电影节、南宁国际民歌节、南宁东南亚国际旅游美食节、南宁旅游购物节、房博会等，这些会展的成功举办为发展会展旅游奠定良好的基础。



3、优美的环境。绿城，是南宁市的别称，这座历史悠久、风光旖旎、充满诗情画意的南国名城，森林覆盖率达40%以上，被形容为“半城绿树半城楼”，同时享有花园城市的盛誉。适宜旅游的季节长达9个月（3～11月），是一个极佳的避寒度假胜地。2000年荣获联合国“迪拜人居最佳范例奖”，2006年获“全国绿化模范城市”、“中国人居环境奖水环境治理优秀范例城市”荣誉，2007年获联合国人居奖。用联合国副秘书长兼联合国人居署执行主任安娜博士的话说：生活居住在南宁是一种幸福！自然环境所散发出的独特魅力，正在吸引着越来越多的商务会议客人来到南宁，有效地提高了南宁的城市知名度。



4、包容和谐的文化特征，促进会展旅游发展。南宁市从人种、语言、宗教到风俗，从音乐、艺术、饮食到服饰，都呈现出东西交汇，兼收并蓄。从民族构成来说，广西壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、彝、水和仡佬等世居民族，有许多成员成为南宁的居民，全国各民族的成员到南宁居住的也日渐增多，还有来自欧美、非洲、东南亚分别属于白人、黑人等人种的留学生、教师、商人、学者等外籍人员。东西方的服饰、饮食、音乐、艺术交融，已经成为南宁市一幅幅五彩缤纷的现实生活画面。维吾尔族的烤羊肉串、蒙古族的羊肉餐馆、傣族的




风味、朝鲜族的泡菜、意大利饼、法国糕点、汉堡包，成为南宁市民日常生活不可或缺的组成部分。



5、具备优越的政策环境和发展旅游的比较优势。广西既是中国东部沿海省区，又是民族自治区和12个西部大开发省区之一，三种优惠政策叠加在广西，而南宁作为广西首府，成为中国开放政策最为富集的城市之一，也是中国-东盟自由贸易区中备受关注的热点地带。



从南宁经济发展史来看，第三产业在南宁具有比较优势。改革开放以来，南宁市GDP中一二三产业的年均增长速度分别约为7%、11.5%、14%，呈现出明显的以二三产业带动经济增长的态势，产业比重顺序由二、一、三，转变为三、二、一。旅游业逐步发展成为南宁新兴的支柱产业。2010年南宁市旅游业取得了可喜的成绩：旅游总收入突破千亿元，全年接待旅游人数3547.7万人，同期相比增长15.06%。在“十一五”期间，南宁市会展、旅游快速增长，在第三产业的发展中具有明显的比较优势。



（二）劣势

1、会展旅游基础不足。南宁市参与国际会展市场的竞争日前仍处于劣势地位，与国内外其他地区的会展相比还存在许多不足，主要是缺乏品牌会展。虽然南宁甚至广西每年的大小会展有很多，但缺乏名展、大展。目前，在广西会展中影响力最大的就是中国-东盟博览会，中国-东盟博览会作为国际会展，有一定的知名度，但由于是“新生儿”，参展观众的层次、专业性、消费能力以及国际化程度等都有待进一步提高，其他会展亦是相形见绌。



2、缺乏对发展会展旅游的有力支撑。会展活动需要一定的经济实力和资金投入，会展的吸引力很大程度上靠经济实力为后盾营造出来，地区的经济实力是该地区会展品牌发展的基础。南宁经济总量偏少。此外，没有产业作为依托，地区的整体文化形象不高。因此，要发展会展旅游，应从实际出发，结合广西的特点，想方设法在不利的条件下挖掘有潜力的因素。



3、会展旅游的市场化程度较低，行政参与色彩相当浓厚。与会展旅游发达的国家或地区相比，南宁的会展旅游市场的市场化程度有待提高。很多展会都是由政府主办或者得到政府的大力支持，虽然在会展旅游的起步阶段，政府的作用相当重要，但政府的支持和干预过多一方面会削弱会展旅游企业的积极性、主动性，另一方面也不利于会展旅游行业形成良好的市场竞争环境。国外先进的会展旅游管理经验是“政府主导，市场运作”。

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