Kindle阅读器发展模式

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Kindle阅读器发展模式

一、Kindle的渠道战略：渠道为先．占领终端市场

在数字出版领域．阅读必须依靠一定的载体。只有扩大终端设备的市场占有率。才能更好地销售内容。亚马逊为扩大旗下电子书的销售．采取了一系列措施来提高Kindle的市场占有率，如大幅降价、发行国际版和KindleDX占领国际市场和教育市场、开发多种免费Kindle应用程序以供不同载体使用等。我们从中可以进一步总结出亚马逊在数字出版渠道建设方面的“三步走”战略：

第一步：扩大Kindle的覆盖面。

无论是降价、推出国际版本．还是涉足教育领域．亚马逊的目的只有一个，即为Kindle开辟更大的市场，让不同地区、不同领域的人都拥有Kindle，以保持其在电子阅读器市场的领先优势，应对随时会到来的激烈竞争。

第二步：培养用户对Kindle或其应用程序的使用习惯。 第三步：逐渐对电子书阅读渠道形成垄断。

在第一、二步的共同作用下。可以预见，为适应Kindle及相关应用程序所支持的电子书格式．用户只能购买亚马逊网站下的电子书。亚马逊希望通过这种战略使Kindle逐渐垄断电子阅读的终端市场。 二、KindIe的内容战略：内容为先。打造精品阅读

“内容为王”一直是媒介行业奉行的不二法则。虽然近年来这一理念在不断发展与变化，但就数字出版领域而言，阅读作为人们精神生活的组


成部分，丰富的内容资源才是核心竞争力。在亚马逊的发展模式中，内容战略有着更为重要的地位。

(一)依托Amazon．corn提供丰富的内容。

正如苹果公司依靠iTunes模式赚得盆满钵满，亚马逊在电子书方面同样也有自己的经营模式——“Kindle+Amazon．corn”模式——凭借亚马逊网站的强大支持进行电子书的销售。现阶段，亚马逊网站拥有54万册图书，内容涉及艺术、科学、文学、生活等多个方面，畅销书资源尤为丰富。另外，亚马逊Kindle商店中还有最新的报纸、杂志和博客等内容。丰富的内容为读者提供了广阔的选择空间。

(二)由技术商向内容制造商进军。 三、结语

随着网络的迅速发展，数字出版已成为现代信息传播的重受形式。在国际数字出版欣欣向荣的同时，我国的数字出版市场也开始了自己的发展。2022年，中国电子书读者共计10100万人。另外，我国收费阅读市场2022年快速增长，反映了我国数字出版市场在打击盗版方面力度的增强，也可看出读者付费阅读习惯的逐渐养成。由此可见。在国内数字出版领域，读者数量多，需求增长迅速。虽然就总体而言，我国数字出版尚处于初始阶段。但仍然蕴藏着庞大的市场和巨大的商机。亚马逊Kindle作为数字出版领域较为成功的发展范例，其“渠道为先，内容为王”的发展战略，无论是对技术提供商还是内容提供商而言，都具有深刻的借鉴意义。

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