社群和社群经济你应该知道这些 ？

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什么是社群？

我们要走出一个误区：“微信群”不等于“社群”。

“微信群”只是一个集结社群成员运营工具，QQ群、贴吧等工具也是，而什么是真正“社群”呢？先看下百度百科。

一般社会学家与地理学家所指的社群(community)，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系，除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义：可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling) 。

简而言之，一群人有共同爱好，三观相同或有品牌共识，就可以形成社群。社群不仅仅是要传播内容，更要自制生产内容，我们不能只是内容的搬运工。社群内部成员的不断交互，就会产生内容，而这，就是社群本身的生产力和价值增值能力。

那我们再来看看什么是社群经济。

社群经济强调的是去中心化，一款产品从创意到设计、包装、生产、传播、销售等等环节都是社群成员参与的环节，社群最大程度的解放了人们的信息获取能力和参与空间，个体获得更大的话语权和更强的行动能力，更大的满足了个体的心理需求。个人依照自己的兴趣和能力，依照某种自发的规则组成蜂窝状的群体。

那社群经济的核心关键点在哪里呢？如果用一个方程式来表达社群经济背后的商业逻辑，社


群经济=IP+社群+场景+分享经济。其背后的商业逻辑IP解决流量和信任，相当于《我不是药神》中的刘思慧。社群用来催化用户关系，建立用户信任，扩大用户基础。场景用来强化用户体验，让用户感觉物超所值，诱发新需求。分享经济主要解决社群商业化和持续发展的问题，用户不仅是体验者、消费者，也是分销商，通过分享模式不仅可以锁定用户，与用户形成利益共同体，还可以通过用户口碑裂变引发同频共振效应。

分享智慧是这个世界上最廉价的投资。

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