化妆品包装中的时尚元素

2023-05-03 17:09:30 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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化妆品包装中的时尚元素

化妆品作为一种特殊的生活消费品，不但具有功能上的意义，更代表着时尚、前卫和潮流，并包含着更多的流行文化元素。化妆品带给人们的不仅仅是青春、美丽和自信，更体现了一种积极、健康的生活方式。时尚是在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。浏览化妆品销售市场，琳琅满目、形态各异的化妆品包装是显示其高贵身份、吸引消费者购买商品的主要因素之一，是化妆品价值体现的重要因素。所以，化妆品营销不但要使其功能更符合消费者需求，更要注重时尚包装。

一、包装材料的时尚选择

包装材料的选择犹如服装制作中的面料选择，得体的材料加上优美的造型，才能彰显包装的独特性和艺术美。在材料选择中，除了根据不同的化妆品选用不同的材料外，还要紧跟新材料的流行趋势。主要选择有：

1．玻璃。玻璃容器具有很好的保护功能，能有效防止化妆品通过容器壁发生渗透现象，保证化妆品的香味不会散发。玻璃容器具有很好的透明性，装入着色化妆品可以大大提高其观赏性，达到赏心悦目的效果。玻璃容器在化妆品包装中不仅具有良好的物质功能，同时还具备了相当丰富的精神内涵和审美文化。玻璃容器以其多姿多彩、雍容华贵的超凡气质在化妆品包装中受到极高评价，并能够创造商品的高附加值。玻璃容器造型华丽精美、千变万化，既可写实表现，又可高度抽象，引领时尚潮流。日本“禅”香水瓶，黑色玻璃表面加以腐蚀处理，用印金小花作装饰，整个瓶体运用肌理法，营造出一种明暗对比效果，独具特色。

2．塑料。塑料瓶是通过各种加工方法制成的塑料包装中空容器。它具有质轻价廉的特点，易形成规模生产，能够做成各种各样规格大小、透明和不透明的各种着色的瓶子。由于塑料瓶所具有的优异性能，因此成为时尚化妆品的最主要的包装容器。PP塑料具有良好的化学稳定性和密封性，目前在化妆品包装中主要用于容器的瓶盖，也可以制成瓶用于霜、乳液的包装。现在用于化妆品包装的塑料材料越来越多，如聚萘二甲酸乙二醇酯(PEN)，离子交联聚合物等。应用时可以根据不同材料的特性及实际需要，运用多层塑料复合技术，使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来。这样，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化；另一方面可以最好地发挥各种材料的优点，有利于成本的降低，而且通过糅合不同种类的物质，在外观上可以带给人奇妙的视觉效果和独特的手感。

3．金属。金属材料用于化妆品包装的数量近些年有所增长，主要是因为金属的阻隔性较好，尤其是铝材，对水和氧气的阻隔能力非常强，对于内装物可以起到很好的保护作用；另外由于制造工艺的进步，金属造型越来越多样化。现在金属材料主要用于一些精油添加类护肤品、保湿喷雾金属罐，以及一些彩妆的包装盒上。

二、用色彩描绘时尚

色彩在化妆品包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动消费者的第一印象与感觉，传达出一种和谐而舒适的视觉信息，使消费者产生认同感和购买欲。色彩是包装设计整体美感的重要组成部分，它的成功应用不仅能够促进销售、树立品牌形象，而且还具有呼唤情感的力量。

色彩可以从三个基本方面，即浓度、亮度、色调，将其物理特性与人的感官体验结合起来。一般讲，某个物体颜色越浓，给人的印象越深；颜色越亮，越使人觉得它比实际更近。色彩的应用把化妆品带进一个五彩缤纷的世界，各种品牌的化妆品都根据自己产品的特点，选用各种不同的色彩符号来表达。绿色是表示自然的符号，体现生命活力、感性和清新感。各种明度的绿色是在化妆品包装上用得最多的一种颜色之一，如欧莱雅的清润全日保湿系列、倩碧的青春系列等都使用了深浅不同的绿色。红色是表示喜悦、幸福、快乐、爱情和热烈的符号，给人以活力和温暖的印象。红色也是化妆品中常用的颜色，特别是其与黑色或者白色的搭配，在化妆品包装上更是被广泛使用，如羽西的生机之水系列、SK-Ⅱ的多元护肤系列等等。白色通常被认为是开朗、愉快、活泼的符号，有纯洁和天真之意，所以在化妆品包装中是最受欢迎的颜色。如资生堂的护肤系列、CHANEL的美白护肤系列、雅漾的护肤系列等等。紫色、金色、黑色是象征神秘、高贵风格的色彩符号，这些颜色也经常用于表现高档的化妆品。如雅诗兰黛的奇迹扶痕系列。

在色彩运用中，要注意针对不同的目标消费者选择包装色彩。因为，同一种色彩在不同人看来有不同的效果。由于社会角色、文化背景的差异，人们对颜色的认识、喜好也不尽相同。从性别、年龄诸方面看，幼儿一般喜爱红、黄二色，儿童喜欢红、蓝、绿、黄，年轻人喜爱蓝、红、绿，中年人喜欢紫、茶、蓝、绿，男性喜欢坚实、强烈、热情的色调，女性则偏爱柔和、文雅、抒情的色调。以地域而言，各个国家对颜色的偏爱也不尽相同。美国人偏爱黄色和红色，红色在我国象征着喜庆、热烈、幸福等，是传统的节日色彩，所以国产的化妆品的包装色彩上往往会有一些大红色的点缀，如最早的上海产的知名化妆品清妃，用的就是红色与黑色的搭配。

不同功能的化妆品也是选择色彩要考虑的内容。现在化妆品的功能越分越细，有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的化妆品包装上色彩也起着关键的作用。比如保湿的产品包装多采用蓝色、绿色，给人以水润清新的感受；美白产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色，或表现红润之白，或表现清透之自；防晒产品的主打色为橙色和蓝色，橙色是代表太阳的颜色，是最为醒目的颜色，用于防晒产品的包装可以很好地起到标示作用，而蓝色则是橙色的互补色，使用它可以给人带来冰爽的感受。

三、用形状、图形突出时尚

容器形状的造型千变万化，但无论怎么变也都是几何体的变化或组合，其中最主要的就是圆柱体和长方体，因为这样的几何体的瓶型的垂直荷重强度与耐内压强度都要好一些。瓶身通常没有尖角或尖楞，各部分之间采用缓和过渡的光滑线形，这样的设计可以给人柔和的感受，而化妆品正需要给人温和滋润的感觉。因此，包装应与内装物性质相吻合。从造型上说，变化最多的要数香水的包装瓶，这种变化