从网络搜索看我国“家庭教育”的社会关注及趋势 ——以百度指数为例

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从网络搜索看我国“家庭教育”的社会关注及趋势 ——以百度

指数为例

摘要：随着计算机网络技术的飞速发展，身处“大数据”时代，人们日益习惯通过网络获取信息，网络搜索数据记录了用户的搜索关注与需求，能在一定程度上较为准确地反应社会公众对搜索关键词的关注趋势，传递社会动态。在此基础上，对现象进行多个层面的剖析后，探索近年来社会公众对“家庭教育”的关注度，对“家庭教育”的未来发展提出思考展望。

关键词：百度指数；网络搜索；用户关注；媒体关注；家庭教育

1 引言

由于当今信息化潮流趋势下互联网的逐渐兴起，网络搜索往往体现了网民对该引擎的关注与研究，是自愿情况下的自愿表达，具有较高的真实性和可行信度，因此网络搜索数据在一定程度上可用于研究分析，且为相关研究提供了必要数据理论基础。

当前百度搜索引擎市场份额较高，能在一定程度上反映网民搜索的信息流，为研究提供有效的理论支撑。 2 百度指数及相关说明 2.1百度指数

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。

3 用户对“家庭教育”的关注度及相关分析 3.1 “家庭教育”搜索指数及相关对比 3.1.1“家庭教育”整体搜索趋势

我们选择2014年1月至2017年9月期间共15个季度的时间，并以每一季度内日均搜索频次为参考依据，得到了每个季度的整体搜索指数、PC搜索指数和移动搜索指数及其变化趋势，见图1。

图2 “两教”搜索指数及其趋势对比

总体而言，“家庭教育”的搜索指数高于“社会教育”，“家庭教育”搜索指数的增长率最高，但波幅性明显；“社会教育”的搜索指数基本保持平稳不变，两者的搜索指数差距呈不断增大趋势。

3.1.3“家庭教育”搜索指数放大分析

针对以上“家庭教育”搜索指数存在波幅性明显较大的问题，决定详选一年进行分析，以2014年1月-2016年月为例（共35个月），每月分别编号为1-35以每月内日均搜索频次为参考依据，得到了每个月的整体搜索指数，见图3。

表1 总频次排名前10的相关检索词和上升最快检索词

由表格相关信息可知，近5年来，无论从相关热门还是上升最快检索词可得：“家庭教育心得体会”、“家庭教育的方法”、“家庭教育指导师”为两栏中均出现的


检索词，在近年来得到了普遍的公众关注，公众对其搜索，在一定层面上反应了公众迫切通过网络途径来获取解决办法，来探寻如方法，心得等知识，从而达到需要。

3.3“家庭教育”关注主体地域分布分析

在百度指数的人群画像板块，显示各地区段搜索“家庭教育”指数的排名，直观看出相应地区对关键词的关注程度，选取我国教育实践七大片区从2014年至2017年整体搜索指数，结合搜索数据时效性和有效性，在七大片区分别选取一个代表省份，省份编号依次从1-7。得出了七大片区代表省份整体搜索指数如图4。

图四 七大片区代表省份整体搜索指数

从图中可看出，各个片区总体搜索指数普遍较高，且以华南地区日均搜索指数最高，表明不同区域“家庭教育”关注度存在差异。

上述中可以看出，相关头条新闻与热点时事相符，一定程度上表明我国重要的网络媒体对“家庭教育”发展重点和趋势的把握。

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