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《广告学概论》2017-2018期末试题及答案
一、选择题
1．广告业产生于( )。
A．古罗马时期 B．原始社会后期 C.18-19世纪 D．20世纪 2．广告策划的原则有( )。 A．有效性 B．针对性 C．调适性 D．可行性 3．广告表现的类型有( )。 A．感性诉求 B．理性诉求 c．讯息展示 D．实证演示
4．我国台湾地区的广告起步于( )。 A．20世纪60年代 B。19世纪50年代 C．19世纪初 D．20世纪初
5．我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstorming”创意方法叫做( )。
A．水平思考法 B．集脑会商思考法 C．脑力激荡法 D．头脑风暴法 二、填空题（每空1分，共15分）
6．广告学是研究____及其____ 的一门学科。
7．影响广告活动的宏观市场环境因素主要有____ 、____、____ 、____ 8．广告创意的四大基本原则是____、____ 、____、____
9.进行广告预算的一般方法有____ 、____ 、____、____ 、____和资本投资法六种。 三、名词解释（每小题5分，共15分）
10．广告调查 11．广告策划 12．广告受众
四、简答题（每小题15分，共30分）
本文来源：https://www.wddqxz.cn/83d3813cf4335a8102d276a20029bd64793e6207.html
2022-04-17
