Vlog情感营销传播分析--以《回家,是给父母最好的礼物》为例

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作者：张天姿[1]

作者机构：[1]黑龙江大学,黑龙江哈尔滨150080 出版物刊名：新闻研究导刊 页码：59-59页

年卷期：2019年 第6期 主题词：Vlog;情感传播;营销



摘要：与传统广告相比,Vlog更具创意娱乐性且内容取材真实自然,正处于广告营销上升期,其市场需要需要慢慢发掘和培养。《回家,是给父母最好的礼物》是华为Nova4最先推出的Vlog,以“回家,是给父母最好的礼物”为主题,透过漫长的回家旅途,寄托年轻人与父母之间相互牵挂、互相期盼的情感。其中微博故事大V“房琪kiki”拍摄的Vlog最具代表性,使观众产生强烈的情感共鸣,本文就对其Vlog的情感营销传播策略进行分析,以此为未来更多Vlog营销提供具有借鉴意义的现实参考。

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