微信红包创新玩法 互动才是营销法宝

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26号下午五点，不少人的微信朋友圈都经历了一次“强制打码”，变成了磨砂风格。事实上，这是微信2016新年开发的互动功能“红包照片”上线测试。用户选择分享红包照片到朋友圈中的图片将会自动变模糊，朋友们要点击随机支付红包才能看到完整的高清照片。微信的新招一出，网络上的解密、吐槽、分享铺天盖地而来，连续几天占领话题高地。不过微信的红包照片当天的测试提前下线，引起了网友们的热烈猜测。







众所周知，今年的春晚红包被支付宝给承包了。早就有业内人士猜测，腾讯将会在春节前再创新玩法，以保证自己在网络红包中的地位。几个小时的红包照片上线测试看似是一次简单的体验测试，但是实质上却是一次成功的“处心积虑”的营销活动。

微信营销从较早前的软文营销、图片营销进一步发展到H5游戏营销、体验营销等创新创意型的营销方式，让用户体验了一次又一次的惊喜。每次当我们以为朋友圈只能继续被鸡汤旅游炫富和养生推送丰满起来的时候，腾讯团队又会给我们一次新奇的体验。朋友圈广告如此，今日的红包广告也是如此。

有人认为红包照片是微信圈钱的一个新招，但是按照微信在摇一摇随便投放几亿现金红包的豪性，它真的在乎用户的几块几毛吗？传播易认为，微信这次推出的新玩法，与其说是圈钱的新招不如说是吸引眼球的妙招。微信的强制打码正是要引起你的好奇心然后利用它让你参与但产品互动之中。事实上，微信的确成功了。这一次简单的测试覆盖了大陆地区的几乎所有微信客户端，他利用所有微信用户的好奇心为自己的红包产品、红包摇一摇做了一次成功的推广。几乎所有的人都参与到了这次互动之中，而且还有不少的媒体、网页、自媒体以各种形式持续地以这个事件为主题输出信息和话题。

传播易还提醒，在每个模糊照片的底部，微信“悄悄”地设置了展示广告。由于上方带有红包入口，因此虽然广告展示面积较大，但是基本达到了用户体验和广告展示平衡的水平。这中广告展示在以前并没有出现。所以传播易认为，这次测试有可能是微信为下一轮的广告投放所做的试水。

微信的这次红包照片测试给微信营销甚至是整个移动营销行业一次启示。微信可以做到的，其他APP同样可以做到。从微信一直创新的营销玩法来看，激发用户参与互动才是移动营销的重点。下一轮的朋友圈分享，单靠红包估计不够玩了。

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