童装企划案基本文案

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童装企划案基本文案

童装店要想获得好的利润，应该如何规划童装店服装促销活动的实施方案？以下关于童装策划的信息介绍给你，希望对你有所帮助。 童装规划案例1 1.童装行业营销背景

在现代市场经济条件下，随着营销环境的不断变化，如何建立适合市场需求的营销体系，采取有效的营销策略，监测和预测周围营销环境的变化，及时采用合适的营销对策，使营销策略适应营销环境的变化，成为童装企业促进自身业务发展的主要工作。 2.服装业营销环境的影响因素 (1)宏观影响因素

(1)社会经济的发展和生产力的提高，会提升童装市场的购买力。 随着中国经济的发展和地区经济增长率的稳步提高，大多数居民从社会经济增长中获得了提高收入水平的好处。由于居民可支配现金收入的不断提高，消费需求的概念从原来的节俭转变为适度消费，从而促进了消费需求的增加和购买力水平的提高。中国“十一五”规划提出，改革发展成果要惠及广大人民群众，努力缩小贫富差距和城乡差距，提高低收入人群的收入水平。20年来，宁波实现GDP 4214.6亿元，同比增长8.6%。城乡居民收入和支出增加，收入差距缩小，社会结构和生产消费方式发生重大变化，人们的生活方式从满足温饱转向追求生活质量。当居民收入水平提高时，会直接促进消费能力的提高，也会带动童装市场消费需求的增加。随着家庭收入和生活质量的提高，美化孩子的服装生活已经成为家庭生活的


主要内容。消费结构的升级和消费能力的增强将为童装市场提供发展空间。 儿童人口环境的变化将呈现新一轮的消费群体。

根据兰州市公安局2000年10月1日提供的数据，户籍在0-14岁的儿童比例在过去20年中进一步下降。这个年龄组有71.67万人，登记人口比例从2000年的16.95%下降到12.97%左右。然而，在过去的20年里，中国新生儿的出生将进入一个高峰期。兰州的儿童人口环境会随着新生儿数量的增加而改变。每年新生儿数量的增加形成了童装市场不断扩大的消费群体。这些潜在需求有利于扩大童装的消费。

城市化进程的加快和新农村建设的兴起将刺激童装市场的消费需求 到2020年，中国将基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力实现四个现代化

城乡差距，未来十年，随着各地区城市化进程的加快，将带动消费需求的增长。预计到2020年达到55%左右。这无疑是未来市场发展的关键方向。同时，随着新农村建设的不断发展，宁波出台了村村通等政策，农民生活水平不断提高，一大批富裕农民逐渐分化。随着观众可支配收入的增加，这些人也开始追求品牌消费来提高生活质量，成为童装市场的潜在消费者。 (2)微观影响因素

(1)消费观念的更新会影响消费需求的变化

随着童装市场上一个新的消费群体的诞生，他们的消费观念和消费习惯受到生活质量提高的影响，对童装的需求趋于品牌化、个性化和时尚化。未来几年，童装市场的消费者主要是年轻家庭。因为这些家庭的主要成员年龄在20-30岁之间，他们的消费习惯和需求心理主要是品牌商品。当他们


有了下一代，他们对品牌商品的爱好也会延伸到孩子身上，尤其是年轻的家庭，他们的教育水平和文化水平都有所提高，他们的消费观念也会随着社会的进步和不同的社会职业阶层、不同的收入水平和不同的家庭审美而产生不同的消费需求。消费需求观念的更新将使这一新生消费群体的潜在需求从目前注重质量消费的阶段过渡到情感消费和体现社会阶层认同的阶段。消费者需求观念的更新和消费者需求心理的改变，必然会推动童装企业营销策略的转变，通过建立适合消费者需求的营销理念来满足童装消费的新需求。

童装市场的需求受到童装企业的普遍关注

近年来，随着人口环境的变化和童装市场消费购买力的增强，越来越多的童装企业开始期待童装市场的发展前景和潜在消费需求的增长空间。为了抓住童装市场新的发展机遇，许多童装企业通过提升品牌内涵和知名度、积极拓展市场和建立营销网络来提高童装业务的市场份额。

在终端市场，大部分商场更注重童装业务。在商场每年的经营业态调整中，童装经营区域都有不同程度的拓展，提升了商场童装品牌的丰富度，使商品的品类和款式更加齐全，能够迎合不同层次的消费需求，追求童装经营的规模效应。此外，在童装二级市场，受童装消费群体逐年扩大和童装消费需求增加的影响，这类市场的童装品牌店进入了发展期，童装品牌店的发展推动了童装二级市场品牌管理的发展。 童装市场商业模式多元化

近年来，童装市场取得了各种经济成就

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