【创意图形浅谈】空间图形创意

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《【创意图形浅谈】空间图形创意》



摘要：图形的发展可以说与人类社会的历史发展息息相关， 图形相对于文字而言，更利于视觉的沟通理解，它可以跨越地域的限制、语言的障碍、种族的界限进行交流，从而达到较强的艺术效果，激发大众阅读的兴趣，但这样的一种结合，并不是指让设计师对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指应该去认识和了解传统图形，并在此基础上，学会逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代设计

摘 要：论文首先概括地介绍了图形创意的含义、图形创意的起源与发展，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。 关键词：平面广告；图形；创意 一、图形的概念 图形的发展可以说与人类社会的历史发展息息相关。早在原始社会，人类就开始以图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。当时绘画的目的并非是为了欣赏美，而具有表情达意的作用，被作为一种沟通交流的媒介，这就成为最原始意义上的图形。 随着社会的进一步发展，图形标志也逐渐统一和完善起来，与此同时，图形的发展空间却更加扩展了，各种标识、标记、符号、图样的产生，丰富了图形的内容。印刷术和造纸术的发明更给现代图形带来了广阔的天地，使其真正实现表述信息的广泛传播。图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在版面设计中展现着独特的视觉魅力。直至今天，人类已经进入到以数字传播为主的大众传播时代，图形成为一门真正的世界性语言。 二、图形创意表现手段 图形创意的应用 图形相对于文字而言，更利于视觉的沟通理解，它可以跨越地域的限制、语言的障碍、种族的界限进行交流，从而达到较强的艺术效果，激发大众阅读的兴趣。图形以其独特的艺术特征被广泛地应用于艺术设计个个领域，特别是在视觉传达设计中的应用更显示出重要意义。图形创意的内容解释了设计的本质，即创造性的思维，这说明图形与各类设计有着内在联系，遵循向他的规律；它要求设计师创作时应进行一个多维立体的思维活动，使用富有创意的图形，以其独特的视觉语言及丰富表现，有效提高艺术设计作品的传播效果与审美情趣。 图形创意是设计者依据设计理念、设计风格，把一些与意向相关联的图形元素通过联想、比喻、借代等手法创作而成的图形形象。而我个人认为：图形创意就是一个“以意生象，以象生意”的过程，将普通的信息和抽象的概念转化生成的视觉形象，即根据内容创造形态，通过形态传达内容。因此，图形创意好坏直接影响图形设计作品的整体效果和内在张力。一幅优秀的图形设计作品会以其直观、简明、易懂、易记的视觉特征，准确、深刻的意义表达而更加容易被现代不同阶层、年龄、文化水平以及不同语言背景的人所接受、理解。 三、现代图形的传承与创新 我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。中国的图形艺术不仅起源早，而

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且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断。中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。 将传统图形艺术结合到现代设计中，这是引导设计师设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计的关键。但这样的一种结合，并不是指让设计师对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指应该去认识和了解传统图形，并在此基础上，学会逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代设计。而中国传统图形艺术与现代设计的结合，可以分别从传统图形的“形”、“意”、“势”三个方面来进行分析与沿用： （一）“形” 的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。将传统图形中的“形”运用到现代设计中，首先应学会从传统图形中提取其形的元素，然后再将这些提取的“形”元素再进行新的设计重组，最后再将这种立足在传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到设计之中。这样的设计，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达图形所蕴涵的理念与个性。 （二）“意”的沿用与延伸 将传统图形艺术与现代设计相结合，不仅要求去提炼和创新传统图形的形，同时还要求能够去探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。因为不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样的心存向往，这正如司徒虹所说：“中国文化意识和形态哲学观念的体现，它具有两个特征：一个是包含科学合理部分，是古人对自然规律的总结；二是它的想象力和创造性，它体现了中国人对吉祥幸福的向往。”，所以传统图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在现代设计之中。如，中国传统图形――“盘长”，在民间它常结合 “方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿，中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。 所以，将约定俗成，并已经在中国民众心中形成共识的传统图形“意”，沿用到所属公司的固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与社会性，这也是现代设计的一种很好的方法。 （三）”势”的把握与承传 “势”通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个图形的精神。把握与承传传统图形的“势”，并最终将其融合到现代设计之中，是传统图形艺术与现代设计结合的一个难点。这种沿用只能说是对传统图形艺术一种浅层次的理解和认识，而一种新的民

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族形式的创造，是需要在研究传统图形时能够摆脱其物化表面而深入到它们精神领域的内部。因为只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代设计。 结语： 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 参考文献 [1]王绍强.图形创意新灵感. [M].广西美术出版社.2006 [2]张彪.图形创意. [M].安徽美术出版社.2002 [3]林家阳.图形创意. [M].黑龙江美术出版社.2006 [4]罗润来.图形视觉�异传达与逆向思维. [M].北京装饰杂志出版社.2002 [5]东美鸿.视觉传达基础设计. [M].岭南美术出版社 [6]门德来.现代设计创意与表现系列. [M].西安交通大学出版社.2005

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