自媒体时代下的短视频

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《论短视频》

在生活节奏飞速的现在，短视频以其视频长度短，传播速度快、制作门槛低、社交属性强等特点进入大众视野，人人皆可创作，截至2020年6月，全网短视频用户就高达8.81亿，人们更愿意在有限的时间内获取最大的信息量，抖音、西瓜视频、火山小视频的母公司字节跳动成立于2012年，几年间营收达到倍数级增长，从2016年的60亿，到2017年的160亿，再到2018年的500亿，2019年的1400亿。疫情期间，手机短视频更是蒸蒸日上。 短视频的内容涵盖娱乐、美食、影视、音乐、生活技巧、电商、直播、教育、宣传等多元领域，资源丰富。大数据可以分析出个人的观看喜好和兴趣点，平台还可以定向聚拢同一类型内容的偏好者，通过小爱心(喜欢)的点击量来进行排名选优，给不同年龄阶段的人推送各自感兴趣的优质内容，都不用你自己去手动选择。例如青少年的用户，平台就会通过分析青少年用户的特点和喜好来推送一些轻松不费脑，又极具动感和变换的视频，遇到一些好的视频时，因为它短，总能给人一种意犹未尽的感觉，让人心情愉悦，就算遇到自己不感兴趣或不喜欢的视频，也就十几秒，跳过就好了，总是对下一个视频抱有期待，符合大众碎片化环境的信息接收习惯。

移动互联网的飞速发展为短视频提供了硬件基础，5G时代，人们用手机流量看电视剧，综艺等一点都不卡顿，更别提短视频了，不管在哪都可以流畅的拍视频或看视频，由于它的进入门槛低，成本低，每一个人都能成为短视频的创作者和体验者，实现了自由信息的传播与制造，所有人都可以发表自己的作品和言论，短视频成为一种崭新的传播媒介。

“红”这个词相信大家已经再熟悉不过了，短视频可以让用户在最短的时间内迅速走红，红代表了流量，流量多了就能兑现财富价值。平台依靠这些流量来做广告，电商，个人lP打造等营收，个人可以依靠平台发布视频来吸粉，提升自己的流量，流量多到一定程度就可以引流到微信变现，也可以依靠自己的流量来卖货，用户可以在小黄车购买喜欢的商品或衣服。近年来，越来越多的明星开始去直播间带货，因为知名度高，粉圈也代表了流量，而网红也有转战综艺，影视剧等成为明星的，明星和网红之间的界限越来越模糊，但流量是一把双刃剑，它可以给个人的生活带来很多好处，同时也要求个人的综合素质，一旦出现问题便会跌入谷底。很长一段时间，精英文化代表主流文化，大众、通俗文化被边缘化，而互联网的出现彻底打破了这个局面，尤其是短视频(抖音，快手，西瓜视频，火山小视频，直播App等)的出现，让大众文化崛起，所有人都可以自由发表自己的作品和言论，打造个人IP，增加自己的流量，而流量代表了影响力，影响力的大小更代表了资源的大小，文化主体不再属于少部分精英，而是逐渐回归群众，回归个人。

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