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今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt
1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投
2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一 3、种投放方式。故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举
另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。2、建议一次性给到心理最高本钱，必需是合理的3、建议预算设置为心理预期消耗目前平台的转化已经是相对平均稳定的，头条的广告投放系统可以很好对将来的流量大小和质量进行预估，并且依据竞争环境的改变来实时调整出价〔系统出价机制〕，以保证在投放周期内，预算花完的状况下投放效果是最优的。投放方式区分优先低本钱转化出价必需合理举例进行原理说明：下列图中，纵坐标表示流量的价格，横坐标表示时间，蓝色圆圈表示能买到的量，灰色圆圈表示不能买到的量。例1：未设置组预算〔为简洁描述起见〕，计
4、划日预算设置为20元，选择优先低本钱，出价5块根据时间购置顺序：3+4+2+1+2+4+3+1=20转化数：8实际消耗：20转化本钱：20/8=2.5例2：当出价3块时根据时间购置顺序：3+2+1+2+3+1=12转化数：6实际消耗：12转化本钱：12/6=2【场景一】本钱敏感，消耗速度和消耗量级需求不大【建议设置】选择优先低本钱，出价直接设到心理最高本钱，预算设置到心理预期消耗。【场景二】打算消耗量级已满足需求，盼望优化本钱【建议设置】选择优先低本钱，预算设置为心理预期消耗，出价不变，观看天级别数据，假如消耗没有下降，实际转化本钱下降，说明打算有优化本钱的空间，可以降低本钱，否则说明打算在该消耗量级下，很难有优化本钱的空间。本钱掌握当OCPC第二阶段/CPA广告的实际转化本钱相对广告主出价
5、较低时，系统智能出价，通过价风格整在实际本钱接近广告主出价的状况下帮助跑量，获取更多的转化；当超本钱明显时，系统智能压价，使得实际出
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价低于广告主出价，防止超本钱流量掌握针对标准投放的广告，当系统发觉投放速度过快时，会主动降低价格，将曝光匀称分布，同时尽可能获得最多的转化/点击冷启动针对冷启动广告跑量过慢/过快的状况，在冷启动阶段智能调整出价进行探究的同时也会对冷启动爆量的状况进行压价掌握系统出价机制类别详解1、明确广告主需求，跑量低本钱2、初期预算设置相对较高一些，至少保证一天能承当10个转化左右，且一天内少调整。频繁调整会影响系统的优化，也会影响广告主对该打算跑量的推断。刚开始把握不准的时候，也可以设小一些，后面打算优化稳定后，逐步增加预算。3、设置一个能接受的最高目标本钱。这个 6、通常和转化对广告主的价值相关，也可以依据预算的需求，逐步调整。4、尽可能选择24小时投放。除非是有明显的服务时间限制，否则我们不推举大家使用排期，充分探究才能保证花完预算的状况下本钱最优，否则要么预算花不完，要么本钱偏高。5、前一天预算未花完，优化广告竞争力；前一天预算花完，但实际本钱明显低于目标本钱的时候，加预算。实际本钱低于目标本钱通常说明，还有许多满足本钱要求的流量，我们可以拿到，但是因为预算的限制我们没有拿，而这个时候要做的，就是加预算，直到实际本钱接近目标。6、保持耐烦，不要频繁调整账户。使用方法论问题FAQ问题1：全部的付费方式都能支持三种产品吗？答：CPC/CPM/CPV只支持【优先跑量】与【优先低本钱】oCPC/oCPM/CPA支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】问题2
7、：小流量是账户粒度还是打算粒度？答：试验流量是账户粒度、账户下全部打算都会上线新功能问题3：去掉第一阶段后和oCPM/CPA还有什么区分吗？答：oCPC去除第一阶段后，从机制上三者完全相同，仅仅是付费方式不同问题4：去掉第一阶段后赔付规则会变吗？答：不变，本次调整不会涉及赔付规则的改动问
题5：三种方式是否可以自由切换？答：可以，但是建议尽量避开修改，以免影响系统稳定性和投放效果问题6：优先低本钱的质量是否会差？答：仅仅是获取用户的本钱较低，只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量，在用户质量上没有什么差距oCPMPart2竞价广告基本介绍oCPM梳理oCPM梳理什么是oCPM?目标转化出价〔oCPM出价〕(optimizedCostPerMille〕，依据转化目标进行优化，根据展示进行
8、计费。提高转化率、降低转化本钱、跑量速度更快!oCPM优化模型oCPM出价用户A预估点击率2%预估转化率30%用户B预估点击率3%预估转化率40%用户C预估点击率0.5%预估转化率3%用户D预估点击率1%预估转化率20%用户A兴趣标签-家居已点击广告、未转化用户B年龄-18-23岁已点击广告、已转化用户C性别：男未点击广告、未转化用户D曾下载过相同类型APP已点击广告、已转化投放广告反馈数据高转化价值流量高转化价值流量基于反馈数据、优化模型预估oCPM排序计费eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000目标转化出价〔oCPM出价〕eCPM竞价排序同oCPC系统预估的转化率，会比人工调控的更精确呈现计费=下一位ECPM+0.01oCPM支持的转化目标转化目标自建站-JS安 9、卓API(IOS/安卓)不需技术对接推广目的自建站Xpath〔仅限某区域点击行为〕需技术对接投放位置支持全部流量位下载/安装激活头条建站表单提交应用下载落地页注册付费电话拨打地图搜寻按钮下载开始在线咨询抽奖投票……oCPM目前还支持商品购置的转化目标；之后将支持粉丝营销〔关注、视频推广、点赞/共享/评论等〕创意样式图文〔大图/小图/组图〕、视频计费方式010503020604CPMCostPerMille，千次展示本钱，即按展示付费CPVCostPerView，有效播放本钱，即播放到达10s开始计费，仅支持视频广告
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/7e309215874769eae009581b6bd97f192279bfac.html
2023-04-09
