企业发放网络红包的会计处理

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企业发放网络红包的会计处理

作者：李全翼

来源：《财会学习》2017年第20期

摘要：随着网络时代的到来和不断升温，网络红包悄然兴起，很多企业为了促销和宣传，通过各种第三方平台向客户发放红包。作为这种新的企业业务宣传模式，现有的会计准则并没有规定其应如何账务处理。本文站在企业的角度，探讨了企业发放网络红包的账务处理的方法，并提出了相关的政策和建议。

关键词：网络红包 ；会计处理；第三方平台 一、引言

企业为了营销，通常借助第三方平台（支付宝、微信平台、财付通等）来发放一定的网络红包来回馈客户。这些网络红包通常分为两种，一种是现金红包，即客户收到红包可以用银行卡或者零钱包来提现，如果在一定期限没有提取红包，那么红包将自动返回到企业的账户。另一种是企业代金券红包，即企业通过发放不同金额和数量的代金券，使客户在下次购买商品时可以抵用一定的商品价款的代金券。针对这两种方式企业是否应代扣代缴个人所得税的问题，我国税法还没有出台相应的政策进行规定，因此，本文针对在探讨网络红包账务处理的过程中，暂时先不考虑个人所得税。

目前存在的网络红包主要有以下两种模式： （一）现金红包的运营模式

在企业通过第三方平台发放红包的过程中，企业不需要向第三方平台支付任何手续费和其他相关的费用。

（二）代金券红包的运营模式

企业通过微信平台向客户发放代金券运营模式有2种：第一，企业通过缴纳一定的手续费之后，向客户发放一定数量和金额的代金券。第二，为促使客户的二次消费，客户在通过微信平台支付商品价款时，在结算时，选用“使用代金券”抵扣商品一定价款后进行结算。微信平台在收到结算价款后，按照一定的合同约定，扣除一定的手续费后，将款项转给企业账户中。站在企业的账务处理角度，发放代金券的过程主要涉及了企业打折销售商品，收到货款，支付手续费等环节。

二、企业发放网络红包的账务处理

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