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浅析《中国好声音》节目品牌的延伸策略
摘要：《中国好声音》是浙江卫视推出的一档励志专业音乐评论类节目，自2012年开播以来，便一路走红，然而任何媒介品牌都不可能有“常青树”。“好声音”衰退期信号的到来，需要经营者有足够的“忧患”意识，对一项成熟的节目进行及时的调整与延伸策略，以延长其生命周期。
关键词： 中国好声音 品牌延伸 策略方案 一、《中国好声音》品牌发展概况
《中国好声音》节目源于荷兰的《The Voice of Holland》。自2012年第一季开播以来，它在收视率一路飙升的前提下，赢得了业界和普通观众的良好口碑。从第一季的刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师的加盟，到后来张惠妹、汪峰、齐秦、周杰伦等导师的加入，他们作为明星导师，通过对选手的筛选和培训，为中国乐坛的发展提供了一批具有音乐理想与才华的音乐人。可以说，《中国好声音》节目的出现，大大提高了浙江卫视的品牌知名度。
随着系列节目的开播，节目固化带来的审美疲劳逐渐显现出来。虽然第一届好声音盲选阶段就出现了《high歌》，《爱要坦荡荡》，《我的歌声里》等迅速传唱的歌曲，但是到后面几期的效果并不如前，没有出现让人非常印象深刻的选手。实际上，任何媒介品牌都不可能有“常青树”。因此，开发“好声音”节目品牌的延伸策略与方案，在当下的发展环境下有重要参考价值。
二、“好声音”节目的受众需求分析
对于“好声音”目前出现的品牌发展危机，在提出相应的品牌延伸策略之前，需要对现有的市场消费需求和受众需求进行分析，以期所作出的对策符合实际情况。 （一）经济需求分析
音乐选秀节目在一定程度上是一种“眼球经济”，它的经济需求主要由炒作的形式被满足。当下的社会，成名的成本大大降低，在浮躁的社会环境下，对名利和金钱的渴望，让很多人沉迷于通过选秀形式改变自己原有的社会地位，想通过非常规的方法從草根转变为明星。“好声音”的平台，从一定程度来说，为他们提供了较为公平的舞台。 （二）娱乐需求分析
观众观看音乐选秀节目一个重要目的是为了娱乐和休闲放松，而当时电视台节目同质化现象比较严重，缺乏健康的、能满足人们需求的娱乐内容及形式。《中国好声音》节目的出现，在火爆时收视率远超台综平均收视水准，在很大程度上让观众耳目一新，满足其长期缺乏的娱乐需求。当然，当下“好声音”显现出后劲不足、观众审美疲劳的问题，亟待解决。
（三）心理需求分析
草根类选秀节目让老百姓也可以走上大舞台，实现自己的梦想，这能够缩短偶像与大众之间的心理距离。在草根音乐选秀节目中，观众可以见证选手从草根到明星的蜕变过程，有着很强的参与感。在一些环节甚至掌握着至关重要的投票权，互动性很强，给观众一种参与其中的满足感。
此外，草根选秀节目有利于彰显个人的个性表达。现代社会，思想与价值观多元化，每个人都希望可以自由地表达自己的个性，“好声音”需要思考的是，如何为选手提供一个表达自我的舞台，增强观众的认同感。 三、《中国好声音》节目品牌延伸策略 （一）新媒体环境下的跨平台延伸策略
如今新媒体发展迅猛的传播环境下，“好声音”作为一档综艺节目，必须考虑融媒体的传播策略，从多个新媒体平台为自己的节目品牌造势，采取各类活动措施来扩大自身的影响力，重视与观众的互动。
关联性是品牌延伸需要掌握的重要原则，传统媒体的优势在于内容生产、媒体信誉以及公信力等，传统媒体品牌进行品牌延伸的路径选择时，需要保持延伸产品与原产品在品牌特征与品牌形象上的相关性，能让消费者感受到原产品的优势，将吸引力转移到新产品上。
在跨平台延伸的过程中，要建立健全舆情检测与反馈机制。节目组需要常态化做好节目宣传和品牌维护计划，确保在负面事件、突发事件到来的时候形成舆情报告，及时针对各类危机，制定详细的预警方案和解决措施。 （二）文化内涵的注入与传播
《中国好声音》有为社会大众传播正能量的文化责任。因为只有能传递文化内涵、能给大家带来积极的正能量的歌曲，才能深入人心，有好的社会反响。所以我认为“好声音”应该在选取和创作中倡导积极的价值观，履行电视节目的文化与社会责任。 （三）对原创音乐人的扶持计划
近几年音乐选秀类节目的频繁开发，背后出现了一个比较重要问题，那就是歌手对原创歌曲的生产力不足。太多的节目频频出现“回锅肉”学员，背后显示出的最大问题就是后续人才越来越少的现状。面对此情况，我认为需要加强对音乐人的扶持计划，让上台的“好声音”学员不仅仅是走个过场，而是真的能够一直将音乐生涯维持下去，通过音乐教育与培养，资金、平台等的投入，创造出能够经典传唱的歌曲。 （四）对“好声音”衍生作品的开发
本文来源：https://www.wddqxz.cn/7bc74800f8b069dc5022aaea998fcc22bdd143f2.html
2022-10-17
