广告学概论试题A卷 2016

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广告学概论试题A卷 2016.05.16

姓名：学号：分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1．广告与传播的根本性区别是（）。

A、传播终点不同 B、传播方向不同 C、传播手段不同 D、传播目的不同 2. 广告学的两大理论基石是（）。

A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学

3. 在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。 ①广告主 ②广告经营者 ③广告发布者 ④广告代言人 A.①②③④ B.③④ C.①② D.①②③ 4.下列广告形式全属于网络广告的是（）。 A. 横幅广告图标广告传单广告 B. 网页广告弹出广告网幅广告 C. 首页广告邮件广告光源广告 D. 动态广告插页广告赞助广告

5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。

A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词

B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配

D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求 6. 广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（）。 A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）

B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告） C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告） D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）

7. 由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（）。

A.无差别市场策略 B.差别市场策略 C.集中市场策略 D.媒介组合策略 8.在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

9. 以下不属于老年消费群体的特征的是（）。 A.雄厚的购买能力和实力

B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富

D.侧重商品能够带来的促进健康的功用

10. 广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）。

A收集资料 B分析资料 C酝酿阶段 D顿悟阶段

二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其选项填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.广义的广告是指与广告相关的一切活动，包括（）。 A盈利性广告 B非盈利性广告 C商业广告 D经济广告

2．广告定位方法中，实体定位是指“突出产品的新价值，强调与同类产品的不同之处”所带来的更大意义的一种广告策略，以下属于实体定位策略的是（）。 A.逆向定位 B.是非定位 C.功效定位 D.品质定位 E.市场定位

3.中国广告发展的古代时期（1840年以前），也是中国广告的萌芽期。以下属于中国古代广告萌芽期广告形式的是（）。

A.旗帜 B.声响广告 C.招牌 D.报纸广告 E. 幌子 F. 印刷广告

4. m&m’s巧克力“只溶在口，不溶在手“，拥有独具趣味的广告创意（快到碗里来，你才到碗里去），广告创意策略的形式包括以下哪几种（）。

A.品牌个性策略 B.媒体组合辅导策略 C.目标定位策略 D.趣味诉求策略 5.广告语言存在于一定的“社会文化”之中，一个民族的“社会文化”，包括（）等都不可避免地会对广告语言产生作用和影响。

A.哲学观点 B.思维模式 C.文化心理 D.风俗习惯 E.外来入侵文化 F.市场经济 6.广告创意的基本原则具体包括以下几个方面（）。

A.经济原则 B.原创原则 C.冲击原则 D.真实原则 E.简洁原则 7. 按照文体分类法，广告文案可分为（）。

A.记叙体广告文案 B.论说体广告文案 C.说明体广告文案 D.文艺体广告文案 8. 在广告受众的心理策略中，增强记忆心理策略的主要方法有（）。 A.广告内容单一统一

B.扩大空间面积，延长广告时间 C.扩大广告刺激物的强度和对比度 D.适当重复和变化重复广告信息

E.充分利用名人效应，扩大广告的知名度 F.简洁易懂的词语高度概括广告内容 9. 21世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多地新型户外媒体，以下属于户外媒体广告的是（）。

A.商品陈列 B.高立柱广告 C.橱窗布置 D.模特广告 E.三面翻广告 F.楼顶广告 10.广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者不相同点的是（）。

A.根本目的不同 B.出现频率不同 C.传播媒介不同 D.所处地位不同

三、判断题 (每题1分，共10分) 1.英文中最早的广告一词来源于《圣经》。（） 3.“文革时期”是广告的停滞空白期，这个时期不属于现代广告时期。（） 4.以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的的广告，称为形象广告。（） 2.大众传播媒介、小众传播媒介是我们日常生活中最为常见的广告媒体，新媒体媒介是广告媒体的新发展趋势。（） 8.在集体思考法的讨论过程中，新的创意是在对其他成员创意批评的基础上产生的。（） 9.垂直思考法的缺点是头脑中的偏执性。

（）10.广告促销策略，包括馈赠、文娱、服务、免费、公共关系等促销手段的运用。（）5.广告附文是指附在广告正文之后的厂家地址、联系xx等信息。（）

6.广告的原则要求：广告内容真实可信，积极健康；形式独特新颖，和谐唯美等。（）

7.杂志媒介的特点是周期较短，灵活性强；专业性弱，受众量大；制作简单，成本较低。（）

四、名词解释(每题10分，共20分) 1.销售点广告

2.马斯洛层次需求理论

五、论述题(每题30分，共30分)

1.试论述，广告如何改变消费者的态度。