商标命名的过程

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品牌命名的系统过程

简介：

厄尔· 赫斯特伯格 找到一个简明扼要,恰如其分,不会冒犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的。品牌大师艾•里斯曾经说过,实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而指数产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。

品牌命名的过程一般经过一下四个环节:提供备选方案——评价选择——测试分析——再次测试分析

1.前期调查。

在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场和国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份和功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

2.选择合适的命名策略。

前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

3.动脑会议。

在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。

4.名称发散。

由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动企业所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

5.法律审查。

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

6.语言审查。


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由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。 7.内部筛选。

在企业内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。 8.目标人群测试。

将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9.确定名称。

与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的名称。

真金不怕火炼,好的品牌名称经得起时间的雕琢,经得起顾客的推敲,经得起更大的挑战和风雨。品牌名称是一个系统工程,可以说是一段心智过程。拼财拼力拼品牌,经得起竞争淘汰过后定能大展宏图。

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