产品经理脉脉,喜马拉雅：这样的slogan不要也罢

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不知道喜马拉雅什么时候，把App启动页面上的slogan换了，要我说，现在的这个slogan不要也罢。

很多 App 的启动页面都是 icon+品牌名+slogan。这是非常好的 App 的广告策略。相当于用户每打开一次 App，脑海中就能加强 App的 品牌认知。slogan 既要简短，也要说清楚这个产品的价值，这样才能形成记忆点。

为什么我会觉得喜马拉雅现在的slogan不好呢？我们先来看看slogan的书写原则。

slogan 的书写原则

维基百科里面的slogan词条：

如果文案分为转化型和传播型的话，slogan无疑是传播型。

这样的文案要简单、朗朗上口，让用户好记，好说。一提起品牌，slogan可以脱口而出。

同时，也要做到强化品牌，让用户形成记忆点。 所以短短一句slogan，写起来并不容易。 1、slogan 要和产品强联系

如果提起这个 slogan，完全想不起来你的 App 是干嘛的，这个 slogan 有什么用呢？

喜马拉雅的slogan就给我这样的感觉。 「每一秒陪伴都有爱」

尿不湿广告，好像也可以这样么用。

之前的「听 见真知」就很好，和喜马拉雅的功能和定位都非常相关。 同样有这个问题的，还有工商银行的App，说是携程的广告，也毫无违和感吧？

招行银行的「一亿人的财富生活」就好很多，至少知道是个银行的App。 2、slogan 要提炼要点

App 的启动时间是很短的，所以 slogan 要尽量精简，不能太长。所以就算 App 的卖点很多，功能很强，也要提炼出最核心的逻辑和要点。

比如知乎的「有问题，上知乎」，就很明白的告诉用户知乎的要点是「寻找问题的答案」。

3、删除不必要的词汇

删除不必要的词汇，保留最精简的部分。

闲鱼的「让你的闲置游起来」中的「你的」感觉就完全没有必要嘛。 看起来，更像是为了和下面的「阿里巴巴集团旗下品牌」对齐，从而增加了两个本来不必要的字。

今日头条的「信息创造价值」，非常精简，没有多余的词。 网易云音乐的「音乐的力量」，也同样如此。 4、不要假大空

脉脉的「成就职业梦想」，梦想这样的词，就显得比较假大空和鸡汤。 而知识星球的「连接一千位铁杆粉丝」就比较接地气。 同样的微博的「随时随地，发现新鲜事」也比较简单直接。 小结


slogan看起来很简单，但是真的要做到简单直接，又深入人心往往很难。几条书写规则，其实只是最基本的原则。

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