环境保护招贴设计的要点

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环境保护招贴设计的要点

作者：曲冲

来源：《文艺生活·文艺理论》2014年第09期

摘 要：招贴是平面设计中历史最为悠久的，影响面最为广泛的设计。在研究环保招贴的过程中，我总结出环保招贴的几大要点，其中最重要的是有创意，无论是图形、色彩、文字，都要进行创新，来吸引注意力，也让受众从中明白环保的重要性。 关键词：环保招贴；公益；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0055-01 一、招贴广告概述 （一）招贴广告定义

“招贴”从中文角度解释，“招”是召声，呼唤。本义是打手势叫人来。招者，召也。《楚辞招魂序》：“以手曰招，以言曰招。”《荀子劝学》“登高而招，臂非加长也，而见者远。”“招”有招迎、招引、招求、招揽、招诱、召唤、招呼、理睬等很多意思包含在内。“贴”就是粘附、附着。所以“招”就是招引注意，“贴”就是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。

“招贴”从英文角度解释，有以下一些意思，包括handbill，传单，招贴；show bill，广告海报；show card，广告、招贴、（演戏等的）海报；poster，是招贴通常用的英文名字，意指展示于公共场所的告示，但在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆等的印刷广告。“招贴”在我国还叫“海报”。清朝时期洋人在中国码头张贴海报，进行促销，从此之后凡是有传递消息作用的和海报目的的招贴都被叫做“海报”。 （二）招贴设计的风格流派

德国大师鲁西安波恩哈特是当时最具代表性的人物，他的设计奠定和发展了“海报风格”运动“海报风格”的作品成为新一代海报设计的基础，其主要特点有图形简练，简明扼要，目的鲜明具有强烈的色彩对比效果和视觉传达功能。

以挪威画家蒙克，德国画家珂勒惠支、艾米诺尔德等代表的表现主义风格；以康定斯基、马列维奇、罗德钦柯为代表的构成主义风格；以达利、恩斯特、约翰米罗为代表的超现实主义风格；以蒙德里安、杜斯伯格、莱克、奥德为代表的风格派，还有立体主义风格、未来主义风格等，都对招贴设计的发展影响颇大，现代招贴设计也因此出现了空前繁荣的景象。

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