手机短信的优缺点

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手机短信的优缺点



一、手机短信广告优势 1、手机短信广告能精确区分目标客户群做到投放点对点，杜绝无效阅读，大大 降低广告投入。依托我公司搜集的庞大客户群（详见附表）手机短信广告能精确 区分客户的年龄，性别，单位名称，职位，地区，收入层次等，从而做到精准投 放，传统媒体（例如：报纸，电视，电台等）均是点对面的投放，例如某省内报 纸，面向海南全省发行，如某个客户的产品是面向海口地区的，他选择报纸后， 除了海口外其他地区的广告投入也同样支付了广告费用，但是基本是无效投放， 造成了巨大的浪费。而选择手机短信广告后则完全可以针对海口地区的客户投 放，大大降低广告成本。 2、100％阅读率，传播迅速，直达客户手中。100％阅读率，其他任何媒体无法 比拟。广告最重要的是能被客户看到，短信广告具有不得不看的强制性阅读功效。 媒体浏览、到达率对比： TV 1/24 ；收音机 1/18 ；报纸 1/40 （日为单位）； 移动短信 1/1 ；每小时可把宣传信息传递到数十万客户手中；手机基本24 小时 随身携带，手机媒体唯一与读者24 小时接触的媒体平台，目前通过手机找人和 传递信息是最直接快捷的方式。这个是其他媒体做不到的，有谁看到经常有人 24 小时带着哪怕是一张报纸呢？何况电视、电脑等。 3、不需制版，投放迅速。传统媒体（报刊、电视、电台等）制版需要少则三、 五天，多则十天半个月，操作欠缺灵活，自由度差；而手机短


信广告当场即可发 送，每小时可把宣传信息传递到数十万客户手中，不需制版，想发就发，灵活自 由，传播速度大大快于传统媒体。 4、读者数量上的优势。短信广告依托手机为载体，目前我国手机用户逼近5 亿， 在海南有超过250 万的手机用户，在大中城市手机数量和人口数量的比率超过 97.8%，庞大的信息载体数量和密度是其他媒体所不具备的。 5、互动性和再传播上的优势。手机媒体可轻松实现与老客户和潜在客户间的互 动，短信可无限制即时复制传播，手机媒体在广告的再传播上明显占有优势。传 统媒体实现普及认知度、提升知名度的需要，而手机媒体则协助企业实现对真正 “有消费能力”与“购买欲望”的目标消费者的强度覆盖，强化他们的品牌认 知，手机媒体对传统媒体具有很强的补充性，手机媒体可应用于各行业的活动推 广和产品促销。 6、广告投入低，广告回复效果好。例如：房产公司在某报纸做一期整版广告， 该报纸发行量15 万份，阅读人群30 万人次，整版最低价格3 万元/期；由于房 产属高消费产品，需求量少，需要具备一定的购买能力，所有广告浏览人群中按 10％的有效阅读，则只有3 万人次，每人次成本为1 元。如该房产公司使用手机 广告，则可根据我司搜集的各阶层客户资源，重点面向企业老板，经理，白领等 高消费人群投放，广告的有效阅读率至少50％以上，只投放6 万条短信，即可 达到3 万人次的有效阅读，6 万条短信的


费用仅为3000 多，达到相同阅读率的 投入只有报纸广告的十分之一；根据过去2 年我们的统计数据，手机短信广告的 回复比率在千分之一到百分之一。广告回复率明显高于其他媒体。 二、手机短信广告劣势 1、手机短信广告为新兴媒体，用户的市场认可度差，明显低于传统媒体；同时 相应的法律法规不健全，广告效果监测制度不完善，一些人利用短信广告传播迅 速，定位准确，费用低廉的特点大肆做违法违规的事情，很大程度上给手机短信 广告这一二十一世纪的新兴媒体蒙上阴影。 2、手机短信广告表现形式单一，目前只有文字短信和彩信等形式，彩信因手机 功能限制目前还不普及，只有文字短信普及，每条文字短信最多只有70 个字， 承载的信息量少，且形式单一，不像报纸和电视能从色彩和听觉上吸引读者。话 又说回来目前媒体越来越多，而且工作节奏加快，每天没有时间去看长篇大论的 宣传信息，看报纸时基本都是先看标题。短信广告即为标题式的宣传，这种标题 式的简短宣传反而被很多商务人士所接受。3G（第三代通信网）商用后，手机即 是通话功能、视频传输功能、电脑功能结为一体，能传输图片，视频，文字等， 到时手机媒体可综合目前很多媒体的功能，并发扬光大。

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