广告学概论复习资料

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广告学概论

题型

单项选择题6题（18分）名词解释6题（24分）简答题3题（24分）分析论述题2题（20分）业务题1题（14分）

名词解释：

1. 非商业广告：是指为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律

的、文化的广泛宣传，以及通知、公告、说明、启事等，亦称非经济广告。（来源百度百科，不确定）

2. 销售现场广告（POP）：POP(Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又名「店头陈设」。

本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。（来源百度百科，待定）

3. 网络广告：指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 4. 《广告法》：调整广告活动过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。 5. 定位：指在潜在的顾客心理建立企业或商品的地位。 6. 广告组织：承担广告经营活动任务的主体机构。 简答题：

1. 广告链条中的各个环节：



2. 什么是体验式广告，体验式广告有哪些？（源于网络，待定）

体验式广告：体验式广告是一种软广告。让消费者自身去感受，去参与，在不知不觉中接受这个品牌。

需促销的有形的商品、员工、制服、办公地点、物品、音响等，如南方黑芝麻糊、三星CDMA手机广告中的滑滑梯、德芙巧克力广告中的丝绸、串屋雪丽糍广告中的清脆响声等。

3. 了解广告公司的内部结构（源于笔记，待定） ①．客户服务部：直接与客户发生接触的专职部门。

②．媒介部：负责制定广告的媒介策略、广告媒介的选择和有关媒介部门接洽联络。 ③．广告创作部：负责广告的设计、创作与制作。 ④．市场调研部：做市场调查，把握市场变化趋势。 4. 怎样评估媒体的有用性？（源于网络，待定） ①． 毛评点（GRP）：毛评点即印象百分比之和。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，

所要求的资金投入也越多。毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。 ②． 到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重

复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间


的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。 ③． 干扰度：指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。众多的广告在一定的时间里

集中“轰炸”消费者，因此形成了广告信息强度彼此互相干扰和抵消的现象。广告所占的比率越大，干扰度就越大，记忆需要的时间越长，传播效果就越低。 ④． 暴露频次：暴露频次是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。受

众接触广告次数的多少，与他们对广告产品产生的反应有着直接的关系。广告次数太少，未能超过受众的感觉域限，就达不到效果；广告次数过多，不但浪费，而且还会引起消费者的厌烦情绪。 5. 广告的发布者是媒体。

6. 列举广告媒体类型（8个以上） ①． 大众性传播媒体：电视、广播、报纸、杂志等。 ②．户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等。

③．POP(销售现场广告)：包装物、电话黄页、产品目录等其它媒体，甚至也包括人体、厕所墙等一切可利用的“小”媒体。 ④．还有日益兴起的internet媒体。 ⑤．手机媒体。

7. 全面了解植入式广告，有哪些地方可以植入？（来源网络，待定） “植入式广告”(Product Placement)：是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 可植入的地方有：

①．影视：台词表述、扮演角色、场景提供、植入性广告新形式。 ②．综艺节目：奖品提供、节目道具。 ③．网络文章，网络游戏。 ④．图书。

常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 8．广告对消费者的作用？ ①．指导消费。 ②． 沟通商情。 ③． 广告教育了消费者，具有宣传教育功能。 ④． 提高了消费者的生活水平。 ⑤． 关系到消费者的福利和幸福。 ⑥． 对社会观念具有一定的影响。 ⑦． 对大众媒介具有强大的影响。 ⑧． 服务功能，如征婚、寻人、招生、挂失、行医等。 9.广告心理和广告回避有哪些途径？（待定） ①．吸引注意力。

②．真实地反映人、物、景。

③．强调产品和宣传内容的特定部位。 ④．表明销售魅力中的抽象质量。 ⑤．利用想象。

⑥．促使消费者增长记忆。 ⑦．感情孕育了态度。 ⑧．制造流行。 ⑨．利用好奇心理。

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