杭州宋城旅游景区营销推广策略方案

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“给我一天，还你千年”——某宋城的一句话营销



在这个信息爆炸的时代，我们的生活似乎被信息泛滥所湮灭。旅游营销在这种社会大背景之下，优先考虑的应该是如何用最简洁的宣传语在游客心目中留下最深刻的印象。

“给我一天，还你千年”……

一、某宋城介绍

某宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是某最大的宋文化主题公园，由某世界城宋城置业有限公司投资兴建。

宋代（公元960至1279年）是某封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。宋城就是反映两宋文化内涵的某第一个主题公园，它主要分为：清明上河图再现区、

某广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。

宋城是两宋文化在西子湖畔的自然融合，也使某宋文化旅游得到了定位。宋城旅游景区的建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代杰出画家张择端的清明上河图画卷，严格按照宋代营造工法再现了宋代都市的繁华景象。在景观上创造了一个

有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。在某传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法，使之既有清明上河图再现区的古朴、凝重、严谨，和某广场、城楼广场、宋块广场轴线式大人流的集散功能，又有景观的包容性和冲击力。斗拱飞檐，车水马龙，渗透出一幅浓郁的古宋风情。规模宏大的瀛州飞瀑，营造出一个凝幻似真的传

奇氛围，使悠古的宋城溶进了一股生命的动感，构成了一幅宋城之水天上来的奇景。 本资料由皮匠网收录，更多免费资料下载请点击：

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文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。它模糊了时空概念，缩短了时空距离。宋城是对某古代文化的一种追忆与表述，成为一座寓教于乐的历史之城。

二、 “给我一天，还你千年”



自1996年宋城正式运营开始就一直没有改变过宣传口号，十几年来一直沿用着“给我一天，还你千年”这句经典。也正是因为这句经典的宣传语，使宋城一时间家喻户晓。一句经典的深入人心的广告语可以塑造一个品牌也可以充分提升一个产品的内涵。

1、宣传语必须结合实际“表里如一”

“给我一天，还你千年”是宋城主题公园的一个总体概况也是宋城主题公园的灵魂所在。

文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。它模糊了时空概念，缩短了时空距离。展示清明上河图原景、融合浓郁宋文化和某地域特色表演。

正因为宋城的文化内涵和文化基调的高度浓缩，可以让游客在宋城充分体会穿越时空的感觉，所以“给我一天，还你千年”这句话没有“夸大其词”而是实事求是的展现，让来到宋城的游客不会失望。也就因为宣本资料由皮匠网收录，更多免费资料下载请点击：

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传和实际的高度吻合才使得宋城的一句“给我一天，还你千年”的宣传语一直沿用十几年，一直没有遭到质疑的主要原因。

2、景区发展一定不可偏离主题

宋城也和一般景区一样，经过了发展期和成熟期，为了保证景区的生命力和竞争力，宋城一直都在不断创新和发展，在十几年的发展中，宋城也经过数次扩建和翻新工程，每次扩建和翻新都让宋城以新鲜面貌示人，但是每次的“新鲜”都是围绕着原定的主题进行的，每次的创新都是为了提升主题的内涵。所以“给我一天，还你千年”的口号一直都没有因为宋城的创新而失去意义。

这样的“专一性”和“一贯性”也使得宋城在消费者心目中一直都是一个两宋文化的代表，在这里游客可以穿越一千年的时光回到那个神奇的宋朝……

3、宣传语要重点突出并留有悬念

宋城的“给我一天，还你千年”可以说是一个很有吸引力宣传语。一句“给我一天，还你千年”让所有人都知道了这个主题公园的内涵，因为这句宣传语的重点非常明确，那就是“还你千年”这就表明这里是一个让你了解历史的地方，让你回到千年前的地方。至于如何回到千年前，那就得亲身体验以后才能知道，这也正是此处吸引人的地方。

因为景区是一个体验型消费，不能等同于一般的交易型商品，所以宣传的时候一定要有别于一般商品的宣传手法，不可太过于直白，要充分考虑到悬念，给消费者留有一定的想象空间，也只有这样才能吸引消费者前来体验。

1996年，宋城开业之后，一炮而红，大获成功，一举引爆了某的主题公园业，从而打破了某旅游业自古以来以西湖为中心、以观光览景为主要旅游形式的传统格局，同时也开辟了某民营旅游业发展的新纪元。宋城的成功标准着某旅游业步入了一个全新的时代。

三、创新无止境，创新无疆界

某的旅游业还在发展和壮大的阶段，摸索中前进的某旅游业需要出现多个像宋城一样的具有创新精神的景区。创新无止境，某的旅游业需要有宋城一样的景区为某旅游市场注入“强心剂”。

同时，我们这里所讲的创新并不限于产品和项目的创新，还包括营销推广等方方面面的创新，创新无疆界。而某宋城“”给我一天，还你千年”一句话营销的创新则更显示出其创新的功力。

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