不同城市的App文化

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不同城市的App文化

中国有着13亿人口、960万平方公里的土地，一个省就相当于欧洲一个国家的幅员面积和人口，分布着大大小小600多个城市，并且被划分为多个等级。一线城市可以领略都市魅力，二线城市可以开拓视野，三线城市有些小城文化，四线城市有些别样风情。一般人是不会走遍这四类城市的，如果你有幸走过，你就会发现中国城市并非千城一面，市井处隐藏的是中国城市的多元化。

城市多元化可以通过手机App的使用习惯来辨识。北上广深人的手机里必备一款导航软件，而小城人则只将智能手机当成一款游戏机；一、二线城市的人喜欢没事发发微信、微博，三、四线城市的人则不喜欢将时间浪费在移动设备上，认为这远不如一个电话约出来聚餐来得酣畅；手机的商业用途在大城市被更广泛地使用，而在小城市却被主要用于听歌、视频等娱乐方面。

关于不同城市的人使用手机还有很多不同。西班牙社会学家安帕罗?拉森曾说：“在不同的城市里，手机赋予了静止时间和过渡空间新的含义。”本期，我们以城市为本，通过收集不同城市青年在手机App方面的使用和消费，检视当代中国人的生活面貌，并尝试梳理出不同层面的未来趋势。

本次《城市青年手机App使用研究》由零点研究咨询集团下属零点e动营销发起，共征集到来自全国1-4线城市1973名18-32岁青年网友的意见（附表1）。

社交、消费类App成为一线城市新宠

每个城市都有着它独特的气息，它渗透进人们的毛孔，贯穿进人们的身体，在人们的身上也不知不觉有了城市的App文化。

调查显示，一线城市人群对于App的热情远高于二、三、四线城市。并且，在商品生活消费、社交通信、体育旅行、效率方面的App使用高于其他城市。其中，社交通信类App在一线城市的使用率为53.8%，高出三、四线城市十个百分点。任何事物的流行都有它的社会基础，微信、微博得以在一线城市流行也不例外。在这里，“忙碌”已经成为了代名词。我们有高工资，但是依然不够花；我们有车，但却没有地方开；我们也有朋友，但却没有时间聚。因此，微博、微信、QQ等社交通信类App纷纷充斥进我们的手机里，我们通过这些社交通信工具获得同学的生活现状，我们通过它们与熟人时不时地联系，我们通过它们与客户、领导维系进而促进关系。这类App也无一例外地朝着让内容发布与更新更加简单、让交流更加方便、让界面操作更加简明发展。

而这些也足以见证，城市已经沦陷到“快时尚”的漩涡里。一线城市当然是时尚的。北上广深是中国人心头的朱砂，时时攻破着中国人的心灵、大脑和胃。即便一线城市正在衰落，但瘦死的骆驼比马大，北上广深依然是当今时尚的主流。


作为国际大都市，国内外各大品牌店已经开遍中国一线城市。在这里，我们穿着牌子、吃着牌子、坐着牌子、用着牌子，牌子代表着对生活的期望。调查显示，在一线城市生活的人们，9.1%使用美食佳饮类App、10.2%使用旅行类App、17.3%使用生活方式类App，更有15.6%使用财务管理类App。我们不能将小白领每天把GUCCI、哈根达斯、普吉岛挂在嘴边当成一种物质虚荣，因为这确实是一种生活，而且是一种很励志的生活，尽管离现实还有段距离。“北京，我来啦！”北漂的男男女女们这样喊道，这句话深层次里更表达着对这种励志生活的向往。 “当我走在这里的每一条街道，我的心似乎从来不能平静。我在这里欢笑，我在这里哭泣，我在这里活着，也在这儿死去……”在一线城市，蜂拥而至的人群中不乏全国各地的面孔，而且其中外来人口越来越多，城市规模不断扩大。调查显示，导航类App在一线城市的使用率为27.8%，而在二线城市的使用率是22.6%，在三线城市是20.4%，在四线城市是19.6%。

中国一线城市也是世界著名的“堵”城。生活在一线城市的人说，北京是首堵，上海是上路就堵，广州是广泛的堵，深圳是深深的堵。中国首堵的上班族说：不要问我们在哪儿，我们不在上班，就在去上班的路上。正是如此，人们被上下班割裂开的碎片时间渐渐被手机填满。两个小时的交通工具上，是我们主要的娱乐时间。有的人听音乐，有的人看电子书，有的人看新闻，有的人刷微博、微信联系好友。不是我们不愿意聚，一是没有时间，二是真的离得太远。



娱乐至上的三、四线城市

在传统的观点里，三、四线城市是相对保守的、不太开放的，但是互联与移动互联改变了这一现状。研究表明，移动互联网正在逐渐向三、四线城市蔓延，移动互联网为不同的人提供了了解世界的平台，减少了不同地域、不同阶层人信息获取的鸿沟。

其实，三、四线城市同样拥有一个城市的标配，比如广场、电影院、超市，比如耐克、青岛啤酒、肯德基，比如手机App。无论我们身处哪里，我们也许在不同的城市，但是我们拥有同一个互联网。

调查显示，图书、影音、游戏、音乐这些在一线城市流行的App在三、四线城市也仍然倍受青年青睐。而且，三、四线城市更加热衷于娱乐休闲类App，对商品消费、社交类App则略显不足。相对封闭的社会环境和保守的生活习惯，使三、四线城市的消费更加务实。如果非要穿上香奈儿、阿曼尼出去，那就显得太另类了。我们在三、四线城市，也不太追求餐厅的档次，能够有好的口碑就行。至于微信、微博，我们也用，但能够联系的范围真的很有限。毕竟我们有更多的时间可以见面再聊，毕竟大家都知道拥有“背景”和“关系”在三、四线城市才是关键，而这些绝不可能仅仅靠微信、微博来维系。


调查显示，三、四线城市相比于一线城市拥有更高的幸福指数，但是三、四线城市的青年人同样拥有一个标签就是“迷茫”。一个小时就能环城一圈，上班时间相对稳定，休闲的时间也多起来，可是你甘愿过这样的日子吗？甘愿从今天就看到十年、甚至二十年以后的你吗？我想，真正愿意这样生活的人少之又少，毕竟中国是一个有梦想的国家，每个人心中一个“中国梦”。

相比于一、二线城市，游戏类App在三、四线城市拥有更高的使用率，45.3%的三线城市青年使用游戏类App，44.1%的四线城市青年使用游戏类App。而在安卓市场，App游戏也脱离其他类型的App成为单独的一个类别。从愤怒的小鸟到水果忍者，再到神庙逃亡，再到保卫萝卜，没有那么高的操作要求，不需要占用那么多的时间，简单而又能跟社会同步。因此，这类游戏成为打发时间、轻松休闲最好的选择。

另外，三、四线城市青年也更偏爱大众的、广泛的、传统的品牌形式。如果说一线城市的青年喜欢尝尝鲜，那么三、四线城市青年更愿意将大众榜单作为时尚流行的风向标。调查显示，一线城市的青年更爱新浪微博、人人和豆瓣，而三、四线城市则更爱腾讯微博、QQ空间和百度贴吧。

健康医疗教育 ：被忽视的App领地

除了以上提到的App，我们发现还有很多App被中国青年忽视。健康、医疗和教育这三类App仅分别拥有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而美国皮尤的调查数据显示，19%的美国智能手机用户在他们的手机中安装了至少一个与健康有关的App，其中，运动、饮食、体重类应用占据了健康类App列表的顶部。

据统计，健康产业仅占中国国民生产总值的4%-5%，低于许多发展中国家。而目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群多达270万人，其中旅游、养生保健、子女教育是他们最关注的三项服务内容。随着移动互联网迅速发展，国内用户逐渐开始使用一些运动、医疗类App，例如nike+、好大夫在线等，随时关心自己的身体健康越来越多地被城市人重视。

另外，80后已经为人父母，他们既热爱网络又舍得给孩子投入，似乎儿童教育类App最有市场潜力，然而事实并不那么乐观。多位从事教育类App开发的人士表示，教育类App与游戏等热门App相比，距盈利还有很大的距离。一方面人们对这类App的认知还很有限，另一方面教育类App的市场同质化情况特别严重。因此，在教育类App的市场完善方面，仍需要开发者、教育工作者、市场推广人员共同努力，塑造差异化、成熟的产品。

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