浅谈网络舆论引导的方式

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浅谈网络舆论引导的方式

作者：梁红华

来源：《活力》2010年第12期

[关键词]网络舆论;负面影响;引导方式

互联网作为新兴媒体,发展迅猛,已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。它以强大的影响力、渗透力和独特的互动性、流动性,使我们党的执政环境发生了深刻变化。网络舆论引导正确,利党利国利民;网络舆论引导错误,误国误民。因此,了解网络舆论引导的方式,正确引导网络舆论,努力使网络成为传播社会主义先进文化的前沿阵地和促进人们精神生活健康发展的绿色空间,已是当前各党政干部面临的现实课题和紧迫任务。 一、网络舆论的负面影响

网络舆论的特点主要表现在:受众数量大,范围广;传播速度快,渗透性强;涉及社会各个领域和层面;具有较强的互动性和集聚性等等。这些特性决定了网络舆论在社会中必将产生正面和负面的双重影响。

网络舆论对社会有积极的影响,但如果不善于引导的话,其负面影响带来的潜在危害是很严重:一是由于网络的匿名性,网络舆论有时也可能成为假信息、谣言的宣传工具,导致信息的误导和舆论失范;二是网络言论的相对自由,网络上出现了大量的偏激争吵,消解了社会的凝聚力,导致了社会信任危机:三是网络舆论有时还可能成为点燃社会不满情绪的“导火索”,过度放大网民的不满情绪,对社会稳定有着不可忽视的影响;四是少数利益集团有时可能会利用网络舆论为自己宣传造势或操纵弱势群体,导致网络话语权的失衡。 二、网络舆论引导的方式

目前网络舆论引导常用的方式有以下几种:

1.典型报道方式。典型报道是通过寻求典型,塑造典型,树立一种标准供大家对照和模仿。人类只能通过个别认识一般,通过个性感悟共性,通过了解个别事例的性质与特征对同一类事物形成大体一致的意见,这就是媒体通过典型报道来引导民意。网络媒体典型报道的优势不仅体现了报道形式和传播手段的多样化,也实现了网民的实时互动,吸引了广大网民积极参与。人们需要榜样的激励,需要精神的力量,网络媒体通过典型报道方式,可以达到很好的引导舆论的效果。

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