安奈儿童目标市场描述

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安奈儿童目标市场描述

公司是国内中高端童装优质标的，定位“品质尊享”，市占率位于本土童装公司前列。1）安奈儿是主营中高端童装的自有品牌服装企业，从事自主开发设计。2）行业市占率位于本土童装品牌前列。根据Euromonitor数据，2018年安奈儿品牌在中国童装市场市占率为0.8%。本土品牌中，公司市场份额仅次于巴拉巴拉，略高于第四名嗒嘀嗒品牌0.1pct。3）深耕童装领域二十三年。公司大股东为创始人曹璋、王建青夫妇，1996年进入童装行业，目前合计持股58.63%，经营骨干持股激励充分。

直营为主管控力度强，渠道分布以广东最为密集，全国市场加密空间大。1）产品覆盖全年龄段客群。品牌覆盖0-12岁年龄段大小童服饰市场，2018年大童装产品占整体收入比例81.7%，小童装产品占比为18.0%。2）渠道直营为主，管控力度强。2018年公司线下门店共有1433家，其中直营门店数量990家，直营渠道以优质高端百货与购物中心为主。公司18年直营门店营业收入占比达52.4%，线上渠道收入占比达34.4%，渠道结构优质便于管控。3）广东省外市场开店空间大。公司已建成覆盖全国各省区主要城市的销售渠道，目前在广东市场渠道铺设密集共有门店319家，除广东省外门店数量最多、服装消费规模接近的江苏省门店数量仅137家，未来各省市场的渠道加密空间大。

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