休闲零食行业深度分析报告

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休闲零食行业深度分析报告











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２０１９年休闲零食行业深度分析报告 目录 C O N T E N T S

01. 休闲零食行业发展现状 02. 数据驱动，读懂“吃货” 03. 休闲零食行业竞争格局 04. 休闲零食行业新零售探索 05.行业未来发展趋势预测

“小零食，大生意”休闲零食行业发展现状

快速发展后的早期成熟阶段，市场容量巨大、市场份额集中度低

产品层面功能层面休闲零食休闲零食行业界定：当前市场口径不统一，边界混淆严重Mob 研究院定义：“携带方便、满足多维度需求和消费场景、非正餐的即食类食品”

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消费层面?品类：主要包括坚果炒货、果脯果干、话梅、肉类、海味、糕点饼干、糖果布丁、饮品饮料、素食山珍等?扩充品类：非正餐、可代餐的食品均可被休闲零食化，网红零食在创意融合路径上的探索正在越来越兴起?非正餐属性：非正餐、充饥性功能较弱的即食类食品，尽管逐渐会扩充一些代餐类型产品?满足高阶需求：主要用于满足消费者情感需求、享乐需求或者健康诉求，减肥类、轻保健功能逐渐兴起?场景丰富：丰富的使用场景，包括社交馈赠、消磨时间、办公零食、郊游旅行、减肥代餐等多种场合?消费受众群：主要伴随其他活动，包括交谈、观影等，消费频次高，客单价低，受众面广Mob 研究院的行业界定：?功能层面：非正餐、充饥性功能较弱的即食类食品； ?产品层面：携带方便、清理便

捷、产品散包装；?消费场景层面：适用于多功能消费场所，包括旅行、办公室零

食、减肥代餐、社交馈赠等场景

-全文完-



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