网红演进与网红经济的社会影响研究

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网红演进与网红经济的社会影响研究

作者：王登羿

来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第06期

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210097）

摘 要：“天猫双11狂欢夜”晚会，融合电视晚会、娱乐综艺、明星、全媒体互动与线上购物于一体，以电视直播仪式性晚会的形式，助推“天猫双11”购物狂欢浪潮。一个因购物狂欢而诞生的节日，一场全球数亿人次观看以购物狂欢为主题电视仪式性晚会，在资本与电视合谋的媒介仪式传播中，传媒消费主义色彩愈加凸显。 关键词：网红现象；网红经济；社会影响

中图分类号：G124；F49 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0273-01 2016年被称为“中国网红元年”，网红从过去传统意义上的社会边缘现象，发展到今天，正以令人咋舌的速度和崭新的姿态，进入主流大众文化视野。网红的爆红，也催生着经“网红经济”从无到有，由弱到强，以井喷式的速度实现快速崛起，“网红元年”更是“网红经济元年”。网红正从一种身份标签，逐渐演变为传播资本商业意图的大众传播媒介，成为新媒体时代广告形式的新样态，被赋予更丰富的社会文化内涵和商业应用价值。 一、网红演进历程梳理与分析

梳理20余年的网红进化史，可以将其演化迭代分为以下四个时期。第一个时期的网红是以老榕，安妮宝贝，今何在，唐家三少，天下霸唱，南派三叔等为代表的，以匿名ID为身份指代，活跃在天涯、猫扑等BBS和起点中文网、榕树下等文学网站上，以文字为主要表现形式的网络文学写手。第二个时期，草根红人成为网红主体，这时期中国互联网产业进入高速发展阶段，网络论坛开始普及，各种博客平台进入主流文化视野，互联网内容生产与传播开始进入“读图时代”，无论是美是丑，是奇是怪，能够吸引眼球的一张图片加上一段文字，往往就可以收获大众的关注。

2009年随着移动互联网终端的大范围普及和移动互联网应用技术迅猛发展，借助微博等平台，“短文字+图片”的组合形式催生了新的网红代表群体——“知名博主”和“网络大V”。而2012年推出的微信公众平台，更为他们提供了新的内容生产与商业推广营销平台。2014年移动互联网终端视频应用如雨后春笋一般大量涌现，快速发展，网红“视频直播时代”悄然来临。以一直播、美拍为代表的移动端网络主播类软件和斗鱼TV、熊猫TV等游戏直播平台的影响力都在不断拓展。

二、网红经济的资本渗透与跨越式发展

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