湖南卫视

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湖南卫视的传媒影响力



一.湖南卫视定位

湖南卫视为湖南娱乐频道，在中国电视娱乐产业还处于一片空白的时候，湖南卫视把

目标定位为电娱方向，2002年，湖南电视台明确提出湖南卫视的品牌定位在于“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”。2003年湖南卫视全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。 2004年，湖南卫视的频道理念创新得到进一步丰富并完善，更加彰显“青春、靓丽、时尚”的独特品质，并在“快乐之旅2004中国湖南卫视媒体推介会”上明确提出“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”的口号。

总体来说，湖南卫视定位于打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，以综艺娱乐及情感为主体《快乐大本营》、《音乐不断歌友会》等栏目为观众奉送更多样化的选择；《晚间新闻》、《音乐不断》为观众提供全方位的讯息服务；《金鹰剧场》、《经典剧场》、等七大电视剧场，为喜欢电视剧的观众提供了全方位的服务。

2004年湖南卫视娱乐频道在全国平均收视率中跃升为国内所有卫星频道第六名，国内省级卫视第一名，在观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指针上，全都保持省级卫视第一。

二．典型事件

有了鲜明、准确的定位方针，湖南卫视开播后，先后推出《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《有话好说》等一系列名牌栏目，在国内产生广泛影响，确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”，一时间风靡大江南北；《快乐大本营》更被公认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”，改变了国内电视从业者与电视观众的思维。2005年，《超级女声》的成功令湖南卫视在全国综艺娱乐节目市场收视份额排名第4位，这是湖南卫视多年娱乐节目制作厚积薄发的结果。

湖南卫视的在推出精品栏目的同时，还特别注重打造名牌主持人效应，像李湘、汪涵、大兵等一群耳熟能详名主持人，2004年9月底，湖南卫视与阳光文化联合宣布，双方共同打造一档大型娱乐性脱口秀节目——《天下女人》。著名电视人杨澜出任该节目主持人。

在2010年期间新开多档创新节目，为全国电视观众带来了更加丰富多彩的电视生活。湖南卫视敢为人先，陆续开发并制作播出健康生活、知识娱乐、婚恋交友、粉丝互动、电子商务、男性时尚、品牌定制剧等众多“中国第一档”节目，构建更为丰富更具竞争力的品牌节目体系！将快乐品牌渗透到了全国。2010年，中国第一档生活智慧脱口秀《百科全说》横空出世，关注全民健康，热议养生话题，5个月席卷3.6亿观众，力挺湖南卫视730时段同比上涨22%。中国第一档单身潮人交友真人秀《我们约会吧》，引爆爱情与责任、婚姻与幸福、金钱与诱惑等社会热点话题。中国第一档青少年成长情感节目《8090》，为湖南卫视主力观众量身打造，使“8090”成为2010年最响亮的流行词汇和时代标签。2010年，《丝丝心动》首开国内品牌定制剧先河，《丑女无敌完美季》、《一起又看流星雨》再刮暑期青春梦幻飓风，成为中国偶像剧的标杆，《佳期如梦》、《娱乐没有圈》、《单身公主相亲记》、《杨贵妃秘史》、《泡沫之夏》、《爱上琉璃苣女孩》争奇斗艳，偶像“华流”初具规模。“湖


南卫视热播”成为电视剧搜索最重要的关键词。掌控独播大剧资源，主导电视竞争格局，湖南卫视成为中国优质青春剧、顶尖女性剧传播第一平台。 1.快乐女声、快乐男声

湖南卫视的2005始终围绕“超级女声”这一市场推广主线，结合买断的热播剧“大长今”、“闪亮新主播”，无时不刻的在节目内容里见缝插针、巧妙结合、前后互动，合力打造“快乐中国，湖南卫视”这一娱乐品牌。特别是激情小年夜“金六福春节联欢晚会”围绕回家、快乐大做文章，超级女声的激情表演、新主播的闪亮登场，就连小品的内容都与超女等赛事有关，更有酒泉航天城参与的主题高度。从营销的角度，应该为湖南卫视2005的市场推广划上了一个完美的句号。更要注意的是，最近湖南卫视刚刚推出的一个打造影视明星的一个新栏目“快乐730爱情魔方”，又将众多追求明星梦的少男少女激发前所未有的参与热情，创新仍在继续。

湖南卫视的2005媒介活动一个非常鲜明的特点：为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，也就是为充满了梦想的年轻人寻找到了出路。就业的压力是目前年轻人一个非常大的市场需求，湖南卫视找到了这个观众强烈的需求，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。

超级女声的成功，更加肯定了湖南卫视娱乐为主的品牌定位，调动了观众和广告主的充分互动。

2010年，中国第一选秀品牌 “快乐男声”逆流勇进，再掀高潮。“快乐联盟”不断壮大，集合21家省外地面频道、11个网络赛区，海外唱区首开先河，23万参与人数也刷新了历史纪录。仅总决赛一场，新浪微博实时话题讨论帖超过380万，成为微博诞生以来最成功最火爆的话题来源。7年引领，快乐选秀已成为当下中国最具魔力的造星、圆梦平台。

2.快乐大本营、天天向上

快乐大本营栏目独揽顶级明星、顶级大片，顶级赛事资源，周杰伦、古天乐、周星驰、成龙、蔡依林、she、巴蒂尔等众多国内为明星都与湖南卫视结下不解之缘。快乐家族推出《快乐你懂的》专辑之后，江快乐品牌渗透到了全国。

2010年，《天天向上》也彰显了国际化和主流化，中国第一男子主持天团天天兄弟在节目中与中外文化大师、大学生精英、行业领袖、财富英雄进行深度对话，还深入美国微软总部，英特尔研发中心、日本第一人气企业全日空、好莱坞制作基地和南非世界杯赛场，个性传达着世界文明和中国进步，栏目的“天天礼仪”板块也寓教于乐，智慧解读了中华文化，传播传统美德。

娱乐的同时，在重大新闻报道中，湖南卫视也体现其极强的责任感，2010年，湖南卫视仅用三天的时间制作播出国内第一台青海玉树地震赈灾晚会，在众多品牌企业的支持下，募集善款超过9亿元，体现了主流媒体的社会责任感和强大的媒体感召力。

在广告效应中，湖南卫视投入大量的植入广告，广告影响力极大，如《丑女无敌》中联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌，以强行植入，立体传播的形式穿插于整个电视剧当中。

三.湖南卫视传媒影响力结论

众所周知，湖南卫视是较早对自身有明确定位的上星频道，针对其主力的年轻受众群，湖南卫视在娱乐类节目、电视剧、大型选秀节目方面，拥有强势地位。近来，依靠其强大的制作水平、创新能力，湖南卫视在这三大方面，更是有了长足的进步。

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