拍鞋营销策划书

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拍鞋营销策划书

The document was prepared on January 2, 2021


拍鞋网网店营销策划书

前言

拍鞋网，国内最具影响力的品牌鞋销售平台，2007年正式上线发布运营。总部毗邻“中国鞋都”晋江，依托地域优势，经过近5年的快速发展，与超过200家鞋类品牌供应商达成战略合作伙伴协议。拍鞋网倡导正品理念，致力于为用户提供最具性价比的鞋品和服务。截止目前，拍鞋网注册用户已达200万户级别，页面点击数超过350万次/天。2012年拍鞋网获得由美国高盛集团和海纳亚洲创投基金联合注资千万级美元的A轮融资，企业发展步入快车道。拍鞋网计划在未来5年内，打造成为一家数十亿规模的大型品牌鞋销售广场。

2007年10月，品牌鞋鞋类网络商城---拍鞋网通过国家认证，正式上线运营。作为新生代的鞋类B2C网站，在结合电子商务运营经验下,依托中鞋网强大的鞋类信息和资深的网络运作团队,拍鞋网一经推出,便显强劲势头, 在当年年底,在线注册用户就突破30万。拍鞋网更是在国内率先倡议正品理念，深受网购者的拥护。截止目前，拍鞋网注册用户已达200万户级别，页面点击数超过350万次/天。

企业优势：

《》曰：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”兵法如此，商场更是如此，任何企业的成功都离不开这三大法宝！

天时：

产业经过十几年的曲折发展走到今天 ,影响力是越来越大，贡献GDP的同时，也促进了国家经济建议的发展，满足了人民群众的时尚购物体验需求。目前，我国政府也愈发重视电子商务这块产业经济大蛋糕，国家“十二五”发展规划当中，就明确把电子商务发展列为国家重要组成部分，相关配套的电子商务产业法规和制度的相继出台，为电子商务快速发展营造了一个良好大氛围，再加上国内外众多知名VC（ venture capital风险投资的缩写）风投们的热捧,电子商务产业必将走上一个高速链接带！ 地利：

拍鞋网总部毗邻，晋江是中国鞋企产业链非常发达的带 ，汇集了众多知名鞋类品牌，安踏，361，，，，，，等鞋企都在晋江，晋江的大大小小的鞋企达数万家之多，从事鞋业工作的各类专业人才有数百万人之众，下游配套供应原辅材料厂商也是多如牛毛，早已形成鞋类产业链规模化，信息化的态势，置身在这样一个鞋业极度发达的产业群里，首先，最前沿的鞋类资讯，鞋类最新品走向，鞋类流行趋势，鞋企发展动态，市场消费者需求等等一系列的鞋类资源信息都能在第一时间掌控！相比国内其它鞋类B2C网企们，拍鞋网占据着无可比拟的地理优势：其次，商


品的仓储物流在一定的成度上，是完全可以和众多鞋企们共享的，没有比“家门口”的商品物流更安心更快捷了！大大节省了商品仓储物流这块所占用的资本。 人和：

拍鞋网团队是个年轻专业化的团队，200多名员工，90%都是85后，年轻充满朝气，八成都是科班出身，电子专业化，强大的技术研发团队，通过的超强搜索引擎系统来提升拍鞋的系统排位，数十位业内目前顶拍鞋网精英团队拥有丰富经验的PHP高级程序员专业化的细作编程，平台的MYSQL数据结构设计，数据处理，安全等都能独立完成课业，加上庞大的团队配合，力求页面更IN更给力！行销精英团队加上100多人的呼叫服务中心，为消费者送去更贴心更人性化的服务！机动一体化的物流系统引进使电子商务服务更便捷更快速，四大系统只有做到一体化，发挥团结协作的精神，提升自身市场核心竞争力，赢得更多消费者的支持，才能换来今天的拍鞋网。

网络营销推广策略

拍鞋网依托网络平台，通过精准化营销，与用户群体建立特色的互动沟通关系，实现更精准、可衡量和高回报的营销沟通。此外，拍鞋网还通过整合优质货源、拓宽销售渠道等行销模式，由开放平台到渠道品牌形象的树立，相辅相成，为消费者提供更及时更到位的创新服务营销理念。

拍鞋网作为鞋类B2C新锐平台,其最为强势的地方在于其组织的营销活动众多,承诺每日更新海量的鞋类资讯,天天都有特价活动会.定期联合品牌鞋企们推出折扣鞋，特价鞋，会员鞋等让利消费者的活动，“特卖会”,“每日必抢”，“团购”,“拍卖大厅”等齐上阵，聚集了人气的同时，也达到了产品行销的目的。

战略导向

全力发展拍鞋网B2C模式的电子商务，通过开放平台，带动国内二三线品牌的创新与发展，成为行业客户不可或缺的合作伙伴；整合优质资源，产品涵盖男鞋，女鞋，到童鞋品牌的引进，打造中国最大的品牌鞋网上销售广场。

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