生命周期理论

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产业生命周期是指从产业出现到到完全退出经济活动所经历的时间，其主要分为四个发展阶段，幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。



产业生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异，仅仅从整个产业的角度考虑问题。产业生命周期大致可分为成熟前期和成熟后期两个大的阶段，在成熟前期，几乎所有的产业都具有类似S的生长曲线，在成熟后期，产业生命周期的生长曲线可分为两种类型，一种类型是产业长期处于成熟期，形成稳定型行业，两一种类型是产业进入衰退期，逐步完全退出经济活动。产业生命周期是一种定性的理论，产业生命周期曲线是一条近似的假设曲线。

识别产业生命周期处于那个阶段主要从以下几个方面来考虑：市场增长性、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒和退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。这些因素在产业生命周期各阶段的变现如下：

幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，产业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对产业特点、产业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒进入壁垒较低。

成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。 成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，产业特点、产业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场买方市场形成，产业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，产业进入壁垒很高。

衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：

（1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。 （2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的产业衰退。 （3）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的产业。 （4）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的产业衰退。

产业生命周期曲线只是一条抽象化的典型曲线，实际情况要远远复杂的多，因此，准确判断某产业处于那一个阶段是非常困难的，如果出现判断错误，往往出现战略上的失误。 影响一个产业发展的因素很多，关系复杂，不能简单根据几个反映产业生命周期的因素判断，


要全面考虑，如：政策环境，整体经济环境等。所以应将产业生命周期分析与其他分析方法结合起来使用，以免陷入分析的片面性。

通常，每个行业都有经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期，一般地，行业的生命周期可分为四个期，即幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。1.幼稚期：这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2.成长期：行业的生命周期成长实际上就是行业的扩大再生产。各个行业的生命周期成长的能力是有差异的。成长能力主要体现在。3.成熟期：行业成熟首先表现为技术上的成熟，即行业内企业普遍采用的是适用且至少有一定先进性、稳定性的技术。其次表现为产品的成熟。产品的成熟的标志。产品的基本性能、式样、功能、规格、结构都将趋向成熟，且已经被消费者习惯使用。这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4.衰退期行业，衰退是客观的必然，是行业的生命周期经济新陈代谢的表现。行业衰退可以分为自然衰退和偶然衰退。自然衰退是一种自然状态下到来的衰退。偶然衰退是指在偶然的外部因素作用下，提前或者延后发生的衰退。这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。

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