市场调查报告计划书

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市场调查计划书

一、前言

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上,人们都能感受到……

二、调查目的

1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查 2、调查时间：2011年10月31日 —— 2011年11月13日

3、调查对象：山西省美特好超市 调查对象在20岁—60岁之间的消费者 4、市场调查的目的：

(1）以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实； (2）汾酒的分类和品种 （3)销售所面向的对象 （4）汾酒的包装设计的优缺点

（5)包装设计对销售额的影响(视觉、心理、购买欲)

（6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观） （7）产品的用途及受用人群

三、市场调查的内容

1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况


2、了解汾酒公司的功能区域划分 3、了解山西汾酒展板及具体展示内容

4、了解山西汾酒具体的设计情况(灯光、包装、色彩、材料等) 5、影响对山西汾酒购买的因素

四、市场调查程序及时间安排

(1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段

1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷

2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息

3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调查结果以书面的形式-—调查报告撰写

（2）具体时间安排:

第一阶段:二手资料收集………………………………………2天 第二阶段：确定调查方向………………………………………1天 第三阶段:问卷设计……………………………………………2天

问卷调整、确认并打印……………………………1天

第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天 第五阶段:数据整理，进行统计………………………………2天

数据研究、分析……………………………………2天

第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3天

报告打印整理………………………………………1天

五、经费预算


问卷打印……………………………………………………20元 交通费………………………………………………………60元 调查报告打印………………………………………………10元

六、附录

组员工作安排： 主要负责人：宋志玲 1、二手资料收集

2、调查方向定位：小组成员共同商讨 3、计划书撰写 4、问卷设计 5、实地调查走访 山西汾酒股份有限公司 太原市北洋汾酒专卖店 美特好超市 6、前期数据统计 后期数据分析

7、调查报告撰写与整理 8、总结工作：小组成员共同完成 （特殊情况，另做安排）

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