耶鲁态度改变研究法

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耶鲁态度改变研究法



一、耶鲁态度改变研究法

1、什么是耶鲁态度改变研究法

耶鲁态度改变研究法（Yale attitude change approach）是一种群体态度改变的社会影响方法，由耶鲁大学社会心理学家李佛伦（Leon Festinger）提出。该方法的核心传播原理是：使用专家的知识和信息，通过多种形式的媒介来传播，以改变大众的态度和行为。

2、耶鲁态度改变研究法的广泛应用

耶鲁态度改变研究法广泛应用于健康教育、政治宣传、社会参与、企业营销和学校宣传等多个领域。它可以用来提高社会影响力，改善公众的态度和行为，促进公众参与各种活动，宣传企业社会责任，推动社会正能量传播。

3、耶鲁态度改变研究法的研究方法

耶鲁态度改变研究法具有以下几个主要研究方法：

（1）传统主流媒介宣传：利用传统的新闻传播媒介去宣传内容，通过


传统媒介融入影响消息，利用主流媒介影响公众。

（2）非传统媒介宣传：使用社交媒体、数字媒体以及新媒体，借助这些新兴的媒体渠道传播信息，通过网络传播影响消费者的偏好及行为。

（3）鼓励活动参与：通过增强成品、丰富活动形式来组织活动，凝聚公众参与，增加主题的曝光度，实现社会影响力在社会传播上的有效性。

4、耶鲁态度改变研究法的研究特点

耶鲁态度改变研究法有着自身独特的研究特点：

（1）以专家为主：通过引进优秀外部专家，在文字上或面对面的解释中，以客观和清晰的方式向大众传达信息，产生“模范效应”。

（2）可传播性强：以广播、报纸、电视和网络等媒介为载体，把信息有效地传播出去，产生共鸣效应。

（3）深度思考：通过系统性的培训和教育，指导大众深度思考和探索态度变化的机理、原因和影响因素，应用理论和经验，形成良好的态度偏好及行为习惯。

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