策划文案—德芙巧克力

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浓情朱古力



----德芙巧克力情人节活动策划书



一、前言：

“情人节”源于西方，近些年来已经以其浪漫的情调与甜蜜的氛围征服了中国的年轻人。在五彩缤纷的情人节礼品中，鲜花和巧克力是经久不衰的两个黄金选择。为了巩固自身的市场地位，进一步提升品牌的形象、扩大公司的影响，本公司将在情人节期间推出新口味，给大家甜蜜的巧克力体验。



二、调查分析

（一）优势：

1、独一无二的丝滑口感，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位，成为中国人心中的巧克力经典品牌，市场占有率高；

2、口味众多，不断推出新口味，大胆创新。 （二）劣势：

(1)价格高； (2)太甜； (3)上火； (4)品种少，花样不多； (5)不容易保存； (6)块大，不方便； (7)量少； (8)口味腻。 （三）机会点： 情人节的到来

三、目标战略

1、提高消费者购买兴趣. 此活动目的在于,让消费者对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望. 2对象：16—45岁 情侣或夫妻

四、创意说明

（一）活动主题：浓情朱古力—情人节特别策划 （二）活动标语：浓情傲蓝天，蜜意留齿间 （三）活动项目：

1、浓情二月，海报征集

2、网上抢购，抢先体验新口味 3、广场相约，齐放白鸽

五、媒介策略

主要利用网络媒介，辅以报纸和电视广告 具有广泛性、快速性、覆盖面广等特点




六、活动计划

（一）浓情二月，海报征集

活动内容：围绕主题，征集宣传海报设计

获奖名额：设立一、二、三等奖，人数分别为一、二、三名

奖品：一等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装两盒，德芙巧克力20元优惠券两张；

二等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装两盒； 三等奖，情人节德芙浓情朱古力体验装一盒 活动时间：1月16日—2月5日 （二）网上抢购，抢先体验新口味

活动内容：浓情二月期间，网上八折销售新口味情侣体验装 名额：每天20名

奖品：德芙巧克力优惠券一张 活动时间：2月10日—2月14日 （三）广场相约，齐放白鸽

活动内容：在世纪广场举办“浓情二月，现场体验”活动，随机抽取幸运情侣齐放白鸽。将最想对对方说的话写在红色小纸条上，分别绑在白鸽两腿上。 幸运名额：20对情侣

奖品：带着你们情意翱翔蓝天的白鸽，新口味情侣体验装一盒，德芙巧克力20元优惠券一张

活动时间：2月14日

七、经费预算

广告费用： 2000元 奖品：

情人节德芙浓情朱古力体验装 20元x25盒=500元 德芙巧克力20元优惠券 20元X122张=2440元 总计： 4940元

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