会展之我见l

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会展之我见



会展学是介于社会科学、技术科学、自然科学的一门综合性交叉学科，既是理论学科，又是应用科学，是—门边缘科学。 1．会展学是一门综合性交叉学科

20世纪70年代我国著名科学家钱三强曾预言：“本世纪末到下世纪初将是一个交叉科学时代”。会展学是科学交叉的结果。与会展相关的众多学科在会展这个主题点上，相互冲撞与融合。

会展学涉及信息学、管理学、经济学、旅游学、建筑学、运输学、广告学、艺术学环境科学、安全科学、传播学、社会学、文化学、人类学、政治学、公共关系学、心理学等众多学科，会展学是这些众多学科交叉渗透的结果。 会展学作为整个科学的一个重要组成部分具有体系完整性，是一门包括众多分支学科的综合性学科体系。各门分支学科在产生的时间、表现形态、研究对象、研究内容和研究方法上是各有差异的，他们彼此之间并非孤立无内在联系的离散物，而是互相关联作用形成一个有机的学科群体，这个学科群体有着各母体单一学科所没有的整体功能。各种母体单一学科的知识环境和会展实践的社会环境不断作用于会展学，使会展学科理论体系内容日趋丰富完善。综合，不是将各学科与会展有关的方面所发表的各种零碎的、片断的、片面的、有限的看法拼凑在一起，那样的“大杂烩”拼盘，绝非—门科学。综合，就是将构成会展学的内部各分支、各部分、各要素有机地结合起来，把客体因素和主体因素有机地结合起来。 会展学综合许多学科的理论与方法，对以会展这一主题为对象的事物进行系统综合研究，以揭示会展运动规律的学科。因此会展学是综合学科。会展学是会展信息学、会展管理学、会展经济学、展示设计学、会展旅游学、会展建筑学、会展心理学等众多分支学科综合而成的学科群体，这些分支学科上下相通、左右相联，构成会展学的科学体系。

2．会展学既是理论学科又是应用学科

会展学来源于人类的会展实践活动，是人类会展实践经验的概括和总结。会展学研究主要解决人类社会会展实践活动中带有普遍性的问题，既包基础研究，也包括应用研究。会展学是—门基础性理论学科。对会展性质、规律进行纯理论研究，认识本质，探索规律；会展学更是一门实践性应用学科，对会展的招展布展、经营服务等诸多实际问题进行研究，解决会展实际工作中提出的具体技术问题，具有可操作性。

联合国教科文组织把学科群划分为五类：①自然科学；②工程技术；③医药科学；④农业科学；⑤社会科学和人文科学。据此，会展学总体上属于社会科学，又涉及工程技术科学(管理学、建筑工程)，也含有自然科学因素(如涉及自然环境、信息技术)，它是介乎社会科学、工程技术科学和自然科学三者之间的边缘科学。 会展学的学科体系

对会展学科体系构成的研究具有重要的科学意义。会展学是多元即多学科文汇融合，在高度分化基础上的高度综合，形成多个知识层次的综合性学科体系。 会展学科体系应内会展基础学科、会展应用学科、会展专题学科三部分组成。










1．会展基础学科

研究会展的基本理论和方法，以会展活动全过程的普遍性规律作为自己的研究对象，包括会展的本质与职能，会展的内容与目标，会展管理的原则与方法，会展史等基础内容。具体学科如会展学原理(会展学概论)、会展史学、会展社会学、会展文化学等。 2．会展应用学科

研究会展运作理论和方式。包括：会展管理学(会展营销管理、会展服务承包商管理、会展项目管理、会展后勤管理、会展场馆管理、会展风险管理、会展融资管理、会展预算管理、会展人力资源管理)、展示设计学、会展经济举、会展旅游学、会展信息学、会展策划学(展览策划、大型会议策划、体育运动会策划、大型文艺晚会策划)、会展心理学、会展传播、会展广告、会展政策法规、会展物流、会展统计、会展外语、会展文秘、会展建筑(会展场馆建设规划、建筑设计)、会展安全、会展环境、会展美学等。 3．会展专题学科

对特殊会展问题或特殊行业会展活动作专门研究，如网上会展研究、庆典礼仪管理、体育运动会管理、文艺晚会管理、大型群众集会管理、节日聚会研究等。 许多学科参与了对会展活动和会展业的研究，已经成为当前会展科学研究的必然趋势。这不仅反映在会展学使用了一些其他学科的概念和术语，更重要的是出现了一大批新的边缘学科。如会展经济学、会展心理学、会展管理学、会展美学等。会展学与众多关系密切的“姊妹学科”，在研究内容上互相交叉，互相渗透。会展学必须大量吸收姊妹学科的研究成果，来不断地完善和发展自己。会展科学研究的这种多元性、专门性和相互包容性，意味着不远的将来，许多新的分支学科还将不断产生于会展科学体系之中。



杨兴东(会展31102)

2011年10月11日

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