移动新媒体时代短视频存在的问题与改进策略

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移动新媒体时代短视频存在的问题与改进策略

作者：邱源

来源：《科技传播》 2018年第18期



摘 要 移动新媒体时代短视频蓬勃发展，受到受众的欢迎。短视频满足受众短平快的阅读习惯，但呈现出碎片化特征。当前部分短视频内容质量不高、原创性不强、交互性不够、审核不到位，影响短视频行业的健康发展，为受众产生不当的三观导向。对此，短视频发布主体应当坚持内容为王，提升内容质量。大力开发原创性短视频，做好知识产权保护，并以交互性制造有价值的交流话题，吸引更多受众阅读和参与讨论。此外，通过人工和技术手段加强短视频审核，净化行业环境。

关键词 移动新媒体；短视频；问题；改进

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0157-02

当前已经进入移动新媒体时代，越来越多的受众通过移动新媒体工具获取资讯信息，进行社会交际，丰富多彩的短视频应运而生。短视频以短小精湛、个性化的视频信息迅速吸引年轻人的关注，满足受众碎片化的阅读规律与习惯，产生巨大的点击流量，成就不少网红。短视频在发展中也存在问题，阻碍短视频行业健康可持续发展，应当加以改进。

1 短视频与年轻受众

目前网络短视频已经成为主流的资讯传播方式之一。短视频更新速度快，满足受众个性化的阅读需求。像今日头条、腾讯新闻等都提供有短视频，以及抖音等App 软件也提供短视频。这些短视频满足当前受众短平快的阅读习惯。在移动新媒体时代，越来越多的受众通过手机里的微信、QQ、抖音、今日头条等App 进行阅读。这种阅读不受空间、时间的限制[1]。短视频呈现出如下特征。

1）短视频短小精湛，阅读时间短。有的就十多秒。因此，对短视频的制作提出较高的要求。短视频要具有视觉冲击力，让人眼球一亮，受众愿意阅读。同时，考验短视频的剪辑技术和配音，使得短视频能够流畅阅读。在短视频内容的诸多类型中，以非虚构为主要手段创作的纪实类短视频脱颖而出，真实记录受众的生活和成长，以及大千世界，受到受众的广泛欢迎[2]。

2）短视频阅读呈现碎片化的特征。通过移动新媒体，受众进行短视频阅读。但是多数受众对短视频阅读内容事先没有圈定阅读范围，也没有圈定阅读的网站或App，而是根据自身当时的需要随性阅读。如果想看看爆笑调节心情的，会去看抖音小视频。关注时事政治的，会用人民日报客户端的短视频，亦通过今日头条的短视频了解天下大事。受众阅读的内容多样，呈现碎片化特征[3]。

3）短视频更新速度快，受众黏性不足。短视频由于视频较短，传播者众多，更新速度快，受众会在不同的网站或者客户端进行短视频阅读，这样受众对网站或App 的黏性受到挑战。对于短视频网站或者App 软件来说，受众阅读黏性决定着网站阅读点击量、影响力，决定着其可以获取的广告收入等。因此，短视频应当提升内容质量，增强受众粘性。

4）受众既是短视频的阅读者，也是生产者。移动新媒体时代，受众不仅仅是短视频的阅读者，也是短视频的生产者。通过移动智能设备，利用设备里的短视频客户端等，受众可以自拍、也可以拍世界，上传海量的短视频。这得益于短视频技术的进步以及视频剪辑技术的普及。如


短视频客户端软件，受众可以通过长按拍摄的功能拍摄短视频，然后上传，简单快速。对于需要精编的短视频，受众可以通过视频剪辑软件进行剪辑和合成，并配上文字，使得短视频图文并茂，易于理解，易于传播。短视频的迅速传播使得大众传播从“为了群众”到“来自群众”模式的转变[4]。

5）短视频社交化。在移动新媒体时代，短视频日益社交化。一般短视频都可以点评，受众可以畅所欲言的发表自己的看法、想法。有些短视频可以分享，并附上自己的点评。如微信朋友圈对短视频的分享。还有些网站短视频分享的同时，可以同步分享点评，如新浪微博。短视频的社交化易于短视频的传播，并制造新的热点，增加短视频的影响力。短视频的社交化也拉近年轻受众的联系，针对热点短视频发表看法，进行交流，并能彼此交朋友，让短视频平台更加具有人气，推动短视频平台的发展壮大。

6）短视频可以通过大数据进行个性化推送和定制。随着大数据发展，越来越多的短视频网站和客户端可以根据用户的阅读习惯，收集受众的阅读需求，进而可以采取个性化的推送。有些短视频网站和客户端对推送的短视频还进行满意度调查，设置的选项包括“感兴趣”“不感兴趣”。受众对不感兴趣的短视频还可以提出意见。正是大数据个性化推送技术的发展，使得受众能够更快更准确的在海量短视频资讯里获取自己想要的资讯。有些受众关注明星八卦、有的关注NBA 篮球、有的关注欧洲足球等，通过大数据个性化推送各取所需。

2 移动新媒体时代短视频存在的问题

1）短视频内容质量不高。内容是视频的生命力。部分短视频内容质量不高，为博取眼球，用些夸大的词汇，诸如“99% 的人不知道的秘密”，实际上说的是正常人都知道的常识。还有些视频内容与视频里嵌入的文字并不匹配。有些短视频关注的都是些鸡毛蒜皮的小事，受众没有继续阅读的动力。移动新媒体时代，受众阅读具有碎片化特征，而短视频内容质量不高，容易引起受众的阅读反感，选择换网站或客户端阅读。

2）短视频的原创性不强。虽然不少网站客户端和短视频软件在开发短视频，但整体来看，多数网站和软件只是将别的网站的短视频简单的转载到本平台，原创性不够，而且使得转载存在较大的侵害知识产权风险。受众既是用户，也是短视频内容的生产者，海量信息容易导致短视频的湮没，这就需要原创且高质量的短视频来吸引受众阅读，增加分享，以达到扩大影响的目标。

3）短视频的社交互动性不够。当前今日头条、腾讯新闻、抖音等开发出各自特色的短视频。虽然越来越多的受众观看短视频，但是部分短视频并没有有效留住阅读受众，好多高质量短视频并没有引起热烈反响。究其原因，是短视频的社交互动性不够。多数短视频只有简单的评论功能，而这些评论功能还会被广告帖子干扰，无法起到交互的目的。部分短视频通过分享功能在不同的平台间进行跨平台传播，部分短视频在分享的同时还可以配发评论，具有一定的交互性。但面临着去中心化的特征，短视频平台和发布者不能主导交互，使得这种交互不能真正给平台或客户端增加活跃度，增加用户人气，交互的价值没有真正体现。

4）网络平台对短视频的审核不到位。当前多家网站和短视频App 大力发展短视频，推动短视频的快速发展，满足受众阅读需求。但由于把关不严，导致三观不正的短视频在网络上传播，给受众带来不良的导向。一方面是短视频平台出于受众流量考虑，对这类三观不正的短视频不予管理，任由发展。另外一方面，是由于短视频的制作和上传者众多，短视频网站平台和客户端没有足够的人力和技术进行审核，导致这类三观不正的短视频泛滥。

3 移动新媒体时代短视频改进策略


1）坚持内容为王，提升短视频的内容质量。在移动新媒体时代，受众的阅读习惯追求短平快，容易在不同的平台之间进行切换。视频网站若要增加受众的黏度，必须提供高质量的短视频，满足受众的阅读需求。短视频并不是简单的缩短阅读的篇幅和时间，而是要通过极具视觉冲击效果的画面、高度概括的文字表述来吸引眼球，传播短视频的核心内容。短视频网站和客户端优先推送高质量的短视频，比如受众广泛关注的时事热点、根据用户阅读习惯的文学、艺术等短视频等。短视频内容要能够真实，有营养，满足受众娱乐、搞笑等阅读需求。

2）大力发展原创性短视频，加强知识产权保护。移动新媒体时代，对于短视频网站和客户端来说，内容决定着阅读受众、网站点击量和影响力。网站和客户端应当加强原创性短视频制作。网站和客户端应当建立短视频采编和制作团队，大家齐心协作，促进原创性短视频开发。另外一方面，短视频网站和客户端应当尽可能签约自由媒体人和网红主播，要求独家报道。在进行原创性短视频开发的同时，网站和客户端应当加强自身的知识产权保护，严禁其他网站和客户端在没有得到授权的情况下进行转载。若有不当转载，应当追究侵权者的侵权责任，要求索赔和道歉。

3）增强短视频社交互动，吸引受众。短视频应当增强交互性，引导受众参与讨论，发表自己的观点。通过交互增强受众黏性，通过不同的有价值的观点制造热点话题，吸引更多的受众阅读和参与讨论。对此，短视频网站和客户端可以设置平台主播，对点击量大的短视频进行直播点评，引导受众参与讨论。同时，可以借鉴其他平台，增加新的社交功能，诸如分享、点赞、@ 某人、转发附带评论等，进一步扩大短视频的社交性。

4）通过技术创新强化短视频的平台审核。为净化短视频的风气，提升短视频的质量，短视频网站和客户端要加强短视频的审核，及时删除那些导向不纯的短视频。短视频网站和客户端要成立专门的审核团队，对点击率靠前的短视频进行优先审核。由于短视频量大、传播速度快，审核团队难以有足够的人手和精力全部进行审核，网站和客户端要借助科学技术进行筛选和审核。如短视频里出现严禁词汇的，不予通过。要强化网友的举报和监督，实现受众的自我净化。为鼓励受众举报和监督，可以提供一定的奖励，激发其举报和监督的积极性。

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