实体书店文献综述

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《报刊编辑学》期中作业

《论实体书店的经营困境、原因及出路探索》文献综述



指导教师：*** 姓名：*** 学号：********** 班级：新闻一班




文献综述

随着数字化技术、网络技术的发展和电子商务的兴起，我国出版业发生了急剧而强烈的变化。诸如当当网、卓越亚马逊、京东、淘宝等网络销售端均以大幅低于实体书店的价格向消费者提供同等质量的正版图书，加上物流技术的改进，部分电商已经能够提供当天下单当天收货的优质服务，为城市中生活节奏快，没有时间逛书店买书的人们提供来了方便；电子读物的流行、盗版书籍的猖獗也使人们越来越少地走进实体书店……正是这些因素使我国实体书店的书店进一步萎缩。这一迫切需要得到社会关注的经济文化现象引发了社会各界人士的思考，也有许多学者做出了相关研究。笔者通过大量文献资料的阅读，对这方面的调查研究报告、论文资料做了以下的梳理与分类。

（1） 对我国实体书店经营现状的调查研究

近年来，我国实体书店的经营越来越困难。相对于国有书店，民营实体书店受到了更大的冲击，已经有极大一部分书店倒闭，同时也有许多书店勉强维持经营，面临着即将歇业的危机。

厦门大学的贾辰在其论文《对大陆地区实体书店的现状分析和发展构想》中指出，国有书店拥有相对较多的国家优惠政策，不需要考虑房屋租金等问题，但其销售也受到了网络购书、人工资本和运营资本大幅上涨的冲击。缺少国家政策保护的民营实体书店受到更大冲击。有的书店连年亏损，勉强维持经营；有的书店则不得不因为销售业绩不断下降而歇业。越来越多的实体书店逐渐成为网络书店的“样品间”,人们从实体书店寻找自己需要的书，记录下书目名称、作者、出版社等信息，之后在网络书店进行购买,直接影响实体书店的销售业绩。范新增发表在《出版发行研究》期刊上的《实体书店倒闭风潮现象背后的潘多拉魔盒》指出，据新闻出版总署统计，2005年，全国共有国有书店网点1189处，供销社网点3200处，集个体零售网点 108130 处；到2009年，国有书店网点减少为9953处，供销社网点减少为1636 处，集个体零售网点减少为104269处，三类网点4年就分别下降了16.34% 、 48.88% 和3.57%。 如今在城市里要想见到一家书店很难，越是繁华的街道越是这样，实体书店越来越少，买书难、买书贵问题也越来越突出。赵渊在其论文《实体书店的经营现状及其突围路径_兼论新文化业态冲击下传统文化产业的转型升级道路》中指出纵观整体的调研结果，除国有大型书店凭借其原有的积累，加之政策保障与激励措施的存在，尚无生存忧虑之外，绝大多数实体书店经营困难，尤其是缺乏经营特色的民营中小书店处于非常艰难的生存境地。

（2） 对我国实体书店经营困境原因的分析

网络销售价格优势的冲击、人们阅读习惯的改变，越来越倾向于阅读容易获得，便于携带的电子书籍、实体书店由于租金等问题经营成本太大被认为是我国实体书店面临经营困境的三个主要原因。

范新增在《实体书店倒闭风潮现象背后的潘多拉魔盒》一文中认为，阅读方式的改变、网络书店的冲击和市场竞争的优胜劣汰成了实体书店倒闭的替罪羊。实体书店倒闭的根本原因在于在我国当前的文化市场环境下，包括出版物发行行业在内的文化产业发展缺乏贴合实际的、实实在在的产业政策，例如文化产业土地政策、文化产业财税政策、文化产品的价格机制。蒋艳平、姚广军在《实体书店的经营困境、原因及出路分析》中指出在经营成本压力、网络书店冲击、数字阅读侵蚀等种种不利因素下,实体书店生存发展遇到了极大的挑战。华 东师范大学新闻传播学院的洪九来、蔡菁在《“活着还是死去,拷问实体书店的生与死》中也

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