如何进行品牌传播与推广

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如何进行品牌传播与推广

品牌的宣传与推广从何下手？那就要从品牌权威度、曝光度、知名度、好感度、美誉度这五个维度来进行有针对性的品牌营销推广了。

一、明确品牌定位，锁定目标客群

这里我们所需要关注的一点，无论品牌的大小，无论品牌的发展如何，对于一个品牌的定位，一定要是清晰的，在产品推广之前对自己的产品有清楚的定位，知道自己产品的优势在哪，锁定受众群体，结合品牌特性与目标用户特征，从而进行系统化的品牌推广工作。

二、围绕五维传播，制定推广策略

不少人都觉得，对于初创品牌来说。流量很重要最重要，所以在品牌产品的曝光度上切入，但是倘若当你真的被大众所认知之后，用户想要再去深入了解你的时候确无从下手，品牌没有实质性的东西，没有实质性靠谱的内容，那么他们对品牌的好感可能就所剩不多了。

三、品牌包装和背书，建立品牌权威度

由此我们也可以理解成，如果初创品牌做推广，第一步要做的就是先建立品牌的权威度，增强品牌的可信度，正如品牌官网、新闻营销、百度系推广、360和搜狗百科等方式和渠道都是能够帮助品牌建立权威度。我们从新闻营销角度来看，我们能够通过大数据分析和品牌定位，来给品牌整合有针对性的主流媒体，如人民网、凤凰网、新浪网、腾讯、中国日报等权威媒体来为品牌背书，让客户在网上搜索品牌相关信息的时候，能够看到权威可信的内容，进而对品牌产生认同感。

四、品牌口碑建设，提升品牌好感度和美誉度

品牌的权威度建立好了，接下来我们就要考虑曝光度了吗？当然不是，品牌产品的好感度和美誉度还没做好铺垫呢，到时候真的有好的流量关注到我们了确发现连个好的口碑都没有，那不也前功尽弃了嘛。所以，做好口碑建设真的很重要。

正如我们所说的新闻营销也可以说是口碑营销的一种，但是如果单纯的靠新闻来营造口碑未免有点太“干”没有心意，这里我们就需要加入一些贴近生活的方式来做口碑，这里我们可以针对品牌的定位和目标群体，通过与用户之间的沟通、自媒体营销以及各个新媒体平台上的场景分享来帮助品牌做口碑营销，来有效地提升品牌好感度和美誉度，进一步提高目标客户对品牌的认同。

五、打造现象级传播，增加品牌曝光度和知名度

在抖音、小红书、B站、微博微信这些常见的新媒体平台上，来做一个全媒体平台的营销互动，借助大号本身积攒的号召力，来快速引流，实现品牌知名度的一个快速提升。还有像百


度优化、搜索推广也是一些比较常见的提升曝光度的方法。

这五个维度下来，初创品牌的雏形基本就搭建好了，自己的产品粉丝群也基本搭建完毕，市场的根基也就牢固了。但是需要记住的是，要明确的推广的目的，不能以推广为目的去推广，根据品牌特性和目标客群做针对性的品牌营销。

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