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富力现代广场电视广告文案
（蚂蚁搬家篇）
镜号 1
画面
在富丽堂皇的蚁穴里，蚁王高高在上，神情严肃地坐在宝座上。在蚁王的周围有一群雄蚁交头接耳地在说着什么。在他们的下面，是一队队整装待发的兵蚁和工蚁。
一只工蚁急匆匆地跑进“大厅”，向蚁王深深地鞠了躬。一只雄蚁走到这只工蚁的面前，微微地弯下腰。于是工蚁在雄蚁耳边说着悄悄话。 雄蚁表情严肃地对工蚁点了头，步履沉重地走向蚁王，将情况报告给蚁王听。 在沉寂的大厅里，每只蚂蚁都屏住呼吸，焦急地等待着蚁王的决定，只能听见墙壁上的时钟走路的声音。
蚁王从宝座上站起来，来回地跺着脚步。突然她神情激昂，宣布到：“搬家！” 在宽宽的珠江江面上，一只只的小叶帆船上密密麻麻地坐满了蚂蚁。在领队的船只上，蚁王仍然坐在她的宝座上，两边的工蚁用力地划着船桨。江面吹着小风，船队的旗帜迎风飘扬。
船队上岸后，蚁王领
1
音效
“○▼◎★﹟※”议论声
字幕
“○▼◎★﹟※”
2
“○▼◎★﹟※”悄悄话的声音
“○▼◎★﹟※”
3
4 “滴答滴答滴答”
5 达达达达的脚步声
6
哗哗哗的流水声和 工蚁的号子声
7
“嘿唆嘿唆嘿唆”
头走在队伍的最前面，后面跟着抬着各种生活用品（床，桌子，凳子……）的工蚁和兵蚁。
8
长长的队伍路过江南 西步行街却无心玩赏。队伍来到富力现代广场，驻足欣赏。 突然从对面出现了一队黑压压的蚁群。两位蚁王怒目相对，各自从腰间取出宝剑，使出浑身武工欲将对方致以死地。 终于这只蚁王以微弱的优势打败了对方，盛气凛然地指着富力现在广场。
“乒乒乓乓”的刀剑声
9
10 “它是我的！”
“强者入住”
现代建筑未来 富力现代广场
创意说明：
蚂蚁是自然世界中的优秀建筑师，他们对居住环境的条件是十分挑剔的。选择蚂蚁为广告的主人翁，充分的展示了富力现在广场环境的优越。通过蚂蚁搬家的沿路风景，说明了富力现代广场的地理环境，更能表现了它的吸引人之处。最后“强者入住”的口号，抓住了目标客户的身份特征，更能激起客户的共鸣。
整个广告采用了拟人和卡通的处理方法，诙谐而富有人性，现代而又不俗套。
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/34675fdc9989680203d8ce2f0066f5335b816768.html
2023-01-09
