浅谈微媒体对大众社会生活的影响

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浅谈微媒体对大众社会生活的影响

作者：郑玲玲

来源：《青年文学家》2013年第36期

摘 要：微媒体是一种由许多独立的发布点构成的网络传播结构。微媒体标志着传播生态从“受众时代”向“微众时代”的转变。其增值性、差异性、传播性、选择性特征决定了对大众生活的特殊影响。主要表现对科技进步的促进，知识形态传播方式的改变以及对大众舆论的导向上。

关键词：微媒体；知识形态；舆情危机 [中图分类号]：G206.3 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-36-0-01

传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。” 微博、微信等微媒体的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。 一、微媒体

在Web2.0时代，将微博这类个人对外传播点联合起来，就组成了巨大的微媒体传播网络，并且这种媒体网络的规模已经到了我们不可忽视的程度。

微媒体的产生源于两种力量，第一种就是“互联”，互联网通过各种连接点将海量的信息、知识，资源、互联了起来，而“微媒体”在本质上就是一种联系无数应用者的微观运用。第二种就是“互动传播”，正是“个人化”为每个人提供的功能强大的独立平台，才从根本上冲击了个人被动参与社会传播的传统格局，进而催生了“微媒体”。 二、微媒体的特性 1.增值简化

同一条信息在传播过程中，随着传播的次数和传播媒体的影响力提高，会产生增值效应，但是这是一个漫长的过程。比如同一条信息在普通媒体上发布，和在中央及媒体上发布产生的影响力是完全不一样的，但是要想从普通媒体上升到中央级别媒体需要引发社会足够的重视，就需要专业人群来操作。而在网络当中，这个过程会被大量简化，在网络当中只要有新加入的信息就有可能存在感兴趣的受众，这并不要求发布者有记者证或者使用正式文体和发布方式，信息一经传播就能产生增值。

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