【日语拟声拟态词】浅析日本广告语中的拟声拟态词

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【日语拟声拟态词】浅析日本广告语中的拟声拟态词

【日语拟声拟态词】浅析日本广告语中的拟声拟态词 浅析日本广告语中的拟声拟态词

20XX-20XX学年第1学期《日本语言学概论》期末报告 20XX级日语专业2班洪婉静1203022217 浅析日本商业广告语中的拟声拟态词

现代社会，随着生产和消费的增长，广告无时无处不在渗透着人们的生活，它是经济社会和信息时代一个重要的社会现象，它与国家经济发展，企业的营销推广以及人们的生活密切相关。[1]“广告不仅随处可见，方便大众，添加乐趣，更是有利地带动了商品的销售，提高了经济效益。已经有越来越多的语言学学者尝试从各个方面多角度的对商业广告用语这一最重要的广告要素进行探讨和研究。”

[1]“从商业广告用语的本质上来说，其实就是一种说服性语言。”为了达到广告的宣传目的，吸引消费者的注意力，广告编写者竭尽所能地利用了各种语言的表现手法。日本是位居世界第三的广告大国，仅此于美国和中国。令人耳目一新的广告语句层出不穷，生动活波的广告词句充分反应了日语的语言特色和修辞特色，也激发了人们从语言学的角度对日本商业广告进行研究的兴趣。本文主要从广告语中以拟声拟态词汇为主的修辞手法出发，采用案例分析的研究方法，探讨日本商业广告语的特色。

日语中的拟声拟态词多为副词，其修辞手法称为摹声和摹形，统称摹

状，是把事物的形态、颜色、声音等如实地描绘出来的一种修辞方式。

[2]“日语是拟声拟态词是宝库，其数量之多、范围之广，使用频率之高，创造手段之灵活，在世界众多语言中是突出的。”可见有其研究的意义与价值。

一、拟声词

拟声词是直接模拟人、动物或东西发出的声音、诉诸听觉的词，


大多用片假名书写。[3]“拟声词是描写外界声音的词，声音既有无生命物体发出的声音，也有动物和人发出的声音。”例如：雨がザーザー（雨哗啦啦下）”、“胸がワクワク（心扑通扑通跳）”，拟声词让语言表达更加生动逼真。日本广告语中经常使用这一修辞格。如：

1.广告原文：固めず、もとめる。どんな髪型も、UnoFoGBaR、女子にも大人気。

さよならwaX（发蜡）。シュッ！（资生堂喷雾型护发产品UnoFoGBaR的电视广告）

分析：这是一个很可爱的广告。主人公的全部台词都通过不同语调不同表情的「シュッ」「シュー」「シュ」表达。为了突出产品的清爽便利的特点，「シュッ！」不仅带有拟声意义也带有拟态意义，简单而极具创意。

2.广告原文：さくさくさく、ぱちん！（1974国际羊毛事务局有关羊毛的广告）

分析：由于羊毛的质地不同，因此用剪刀剪断时发出的声音也是有所

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