凤凰古城七夕营销策划方案

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凤凰古城七夕营销策划方案

一、背景介绍

凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州的衡阳市，是中国历史文化名城，旅游热门景点之一。每年的七夕节受到游客的热捧，因此，为了进一步提升凤凰古城在七夕节期间的品牌形象和知名度，制定一个全面的营销策划方案是非常必要的。 二、目标

1. 提升凤凰古城在七夕节期间的知名度和品牌形象。 2. 吸引更多的游客前来体验凤凰古城的七夕节活动。 3. 增加凤凰古城的收入和利润。 三、目标受众

1. 中国年轻夫妇和情侣：七夕节是中国情侣最重要的节日之一，他们会更加关注一些具有浪漫氛围和丰富活动的地方。

2. 国内外游客：七夕节正好是暑假期间，很多游客会选择旅游，而凤凰古城作为一个历史文化名城，具有吸引力。 四、营销策略 1. 主题活动策划：

(1) 浪漫婚礼仪式: 在七夕节这天，凤凰古城可以设置一个特别的婚礼仪式区域，为即将结婚的夫妇提供一个浪漫的仪式背景。可以免费提供婚纱、拍摄、化妆等服务，吸引更多的新人前来办理婚礼。

(2) 情侣夜市: 在凤凰古城的夜晚，可以在城市主要街道上设立一个情侣夜市，出售一些手工艺品、小吃和特色商品。可以设立一些互动游戏和摄影区，提供更多的娱乐和消费方式。 (3) 素描活动: 可以邀请一些艺术家在凤凰古城的街头进行素描表演，可以让游客坐下来，由艺术家进行素描，留下美好的回忆。

(4) 天琴湖船灯秀: 凤凰古城的天琴湖可以进行一个特别的船灯秀活动，游客可以坐在船上观看美丽的灯光表演，并享受夜晚的美景。 2. 线上营销策略

(1) 社交媒体推广: 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发起凤凰古城七夕节活动的相关推广，展示活动亮点和吸引力。


(2) 活动抽奖: 在社交媒体平台上举办一个凤凰古城七夕节活动抽奖，鼓励用户转发、点赞、评论，并邀请朋友参与活动，增加活动曝光率。

(3) 线上预订优惠: 在凤凰古城的官方网站和APP上推出七夕节预订优惠，提供一定的折扣和其他福利，吸引更多游客提前规划行程。

(4) 七夕情书活动: 在凤凰古城的官方网站和社交媒体平台上发起一个七夕情书活动，鼓励游客写下对古城的喜爱和祝福，经过评选可以得到一些奖励。 3. 线下营销策略

(1) 合作推广: 可以和一些旅游公司、酒店、电商平台等合作推广凤凰古城的七夕节活动，例如提供特别套餐和旅游产品，共同推广和销售。

(2) 新闻发布会: 在七夕节前举办一个新闻发布会，向媒体介绍凤凰古城的七夕节活动和亮点。邀请媒体记者和一些社交媒体大V参与报道，扩大活动影响力。

(3) 宣传材料制作: 准备一些宣传海报、宣传册和宣传视频，宣传凤凰古城七夕节活动的亮点和特色，通过各种途径发布，增加活动曝光。 五、预算

1. 活动策划与执行费用: 50万元人民币 2. 线上推广费用: 20万元人民币 3. 线下推广费用: 30万元人民币 4. 合作推广费用: 50万元人民币 总预算: 150万元人民币 六、评估与控制

1. 通过举办七夕节活动期间的游客数量、收入和利润来评估活动的效果。 2. 每周进行活动效果的中期评估，并根据评估结果进行调整和改进。

3. 持续关注社交媒体中的用户反馈，了解他们的评价和意见，并及时回应和改进。

4. 活动结束后，进行一次活动效果的终期评估，总结经验教训，并为下一次的活动做准备。 通过以上的凤凰古城七夕节营销策划方案，相信可以在七夕节期间提升凤凰古城的知名度和品牌形象，吸引更多的游客前来体验凤凰古城的七夕节活动，从而增加古城的收入和利润。

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