新媒体时代下微信公众号的版式设计研究

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新媒体时代下微信公众号的版式设计研究

作者：连公博

来源：《文艺生活·下旬刊》2020年第09期

摘要：微信公眾号作为移动互联网时代的内容传播载体，打破了传统媒体的传播途径、方式和设计规范。作为新兴的信息传播载体，从成本、时间、和传播效果上都比传统信息载体更为便捷。手机也就成为用户接收新媒体的主要工具，但从版式、字体和色彩上来看，都与传统媒体载体的视觉设计规范有着较大的区别。本文将从微信公众号图文封面图和推文内容版式设计等方面进行深入分析，对比研究与传统信息传播载体的设计不同，并归纳分析出较适合的推文版式设计规范，从而便于微信公众号推文向用户更好的传播信息。关键词：版式;微信公众号;视觉

中图分类号：J05 文献标识码：A;;; 文章编号：1005-5312（2020）27-0167-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.114 一、前言

随着21世纪科技的进步与发展，移动互联网已经成为了信息传播重要的手段，人们也越来越离不开移动互联网平台。截止至2019年微信月活跃账号数量已经达到11亿，同比增长百分之6.9。而微信公众平台作为新媒体最有效的传播载体之一，截止至2017年微信公众号活跃账号达350万，月活跃粉丝数将近8亿。所以优化微信公众号视觉版式规范有利于提升用户体验，让用户更加便捷与愉悦的获取信息。二、图文封面图版式设计

从传统报纸与书刊中我们可以看出，图片占其封面的比重是非常大的，同样微信公众号的封面图片也是如此，图文的比例是3：1左右。这是因为我们进入碎片化时代和进入读图时代后，图片更能在短时间内产生更大的影响力。研究发现，大脑处理图片的速度比文字内容快6万倍。所以，封面图片的设计好坏直接影响到了用户获取准确推文内容的速度，可以说是一图胜过千言万语。同时，我们在设计封面图片时不仅要清晰简洁的表达出推文的主体，也要使封面图片与品牌整体形象统一，更有利于增加品牌形象对用户的影响力。

优质的封面图片能更加有效的让用户在最短的时间内对推文内容信息有最直接的理解，并从千百条微信公众号推文中吸引用户点击。公众号单图文推送和多图文推送的呈现规则和设计方式不同，所以要进行两种情况来进行设计分析。